这个由trinityp3的高级顾问Anita Zanesco 创作的。 Anita 为通信行业带来了独特的见解、创造力和理解,特别是在人才管理、代理流程和新的业务推销管理领域。
虽然传统上公共关系是营销传播组合的一部分,但它往往局限于媒体关系的作用,并参与扩大付费媒体运动,通过新闻稿和媒体特技获得更多的媒体报道。
但是,从公司战略中,公共关系在声誉管理中扮演着更具战略性的角色,营销人员越来越多地寻找能够与其现有通信合作伙伴合作发展并执行通信策略。
最近,TrinityP3 一直致力于协助营销人员选择公共关系公司,以满足非常具体的战略要求,该公司利用我们广泛的机构注册和市场知识,专门为客户的需求。
它还意味着采用一种甄选程序,专门设计在选择战略供应商时提供所需的尽职调查和治理水平,同时侧重于评估候选公共关系机构在客户的具体需求简介。
案例研究1
酒精饮料公司寻找一个千禧一代专注于公关合作伙伴
具有挑战性的问题:客户需要一家公关机构,具备将新品牌引入该类别的经验,并体验针对非常具体的千禧一代受众。 客户的问题是,他们认识的许多公共关系机构都是这类专家,存在严重的竞争冲突。
创意解决方案:TrinityP3 市场搜索给客户的简介侧重于识别不仅在酒精饮料领域拥有经验的公关机构,而且那些具有成熟记录的公关机构与面向千禧一代的品牌合作,以推出新产品。
这提供了对市场位置的更广泛看法,使客户能够评估市场内的潜力,而不仅仅是通常的类别专家。
过程:该过程侧重于制定非常具体的客户简报,该简报为 TrinityP3 市场搜索流程提供信息。 在对审议名单进行广泛搜索和讨论后,客户决定在内部运行球场,并且对入围名单的结果感到兴奋。
结果和反馈:一个特别愉快的客户谁取得了成功的启动,并经历了出色的结果与指定的公关机构。
案例研究2
汽车公司寻找战略性和创造性的公关合作伙伴
具有挑战性的问题:需要一家公关机构,在汽车领域表现出积极的战略和创造性思维,并有能力针对不同的消费群体,跨大型车型组合工作。
重要的是,该机构既要提供传统的公关,如新闻稿和媒体联络,也要在数字渠道,包括社会渠道展示杰出的创造性思维。 该机构还必须能够在悉尼和墨尔本工作。
创意解决方案:TrinityP3市场搜索创建了具有相关汽车经验的大中型公关机构的考虑列表;机构应拥有传统的公关以及数字和社会专业知识,在战略和创造性思维方面拥有强大的资质。
过程： 客户简报告知了入围 6 家机构的市场搜索和考虑列表 – 要求每个入围的公关机构提交定制书面证书 – 化学会议导致 3 家机构的入围名单 – A向3家机构战略与创意反应机构提供了客户沟通简报——与所有三家入围机构进行了财务基准和薪酬分析。
结果和反馈:客户非常满意的最终结果和指定的公关机构已经满足所有要求,并超出了他们的预期。
案例研究3
汽车公司寻找具有广度和深度的公关合作伙伴
具有挑战性的问题:客户需要一个公关机构,将与其创意机构进行更协作的合作,并提供从传统公关到活动、内容和社会解决方案的广泛服务。
创意解决方案:市场搜索、选择和候选名单,这些灵活的公关机构在广泛的渠道上具有强大的创意资质,并且在与创意机构合作方面也有着良好的记录。
过程:客户简报通知市场搜索,为入围名单编制一份考虑名单,其中包括由现任创意和媒体机构推荐的公关机构。
书面证书,以证明和证明专业知识和能力,化学会议,以确保文化一致性导致4个机构的短名单 – 客户沟通简报机构准备战略和创意响应 – 财务对所有四个公司进行了基准和薪酬分析。
结果和反馈:客户对过程和结果感到兴奋,并任命了由创意机构推荐的公关机构,该公关机构也包含在宣传中。
案例研究 4
健康保险公司正在寻找一个合作的公关合作伙伴
具有挑战性的问题:客户需要一个新的公关机构,它不仅了解健康保险类别,而且能够和他们最近任命的创意机构合作,挑战传统的公关策略和思维。
创意解决方案:具有保险领域强大战略和创意资质的公关机构的市场搜索、选择和入围名单,这些公关机构在跳出框框和与创意机构合作方面有着久经考验的思维记录。
过程:客户简报通知三一P3市场搜索访问我们的机构注册和行业知识,准备一个全面的考虑名单入围。
举行了书面定制证书和化学会议,以进一步入围公关机构到三个 – 客户沟通简报提供给入围机构的战略和创意响应 – 财务基准和薪酬与所有三者进行分析。
结果和反馈:一个特别快乐的客户,他与公关公司的关系越来越强。
Trinityp3 全面的搜索 & 选择流程提供了广泛的市场知识、严格定义的流程以及详细的评估和评估。 点击此处了解更多
