这个帖子是由Trinityp3 的创始人达伦·伍利创作的。 凭借他作为分析科学家和创造性问题解决者的背景, 达伦为营销过程带来了独特的见解和经验分享。 他被认为是机构薪酬、搜索和选择以及关系优化方面的全球思想领袖。
今年在戛纳狮子会创意节上,贝克·布里德森在巴达斯妇女小组上发表演讲时,发起了她的非营利采购计划”妇女与机构”,这是代表世界上最坏女性生意的新会议。领导者和创意者。
妇女与机构是一个概念Bec分享早在今年3月与当地贸易媒体对这项采购倡议的报道。”机构中的女人”超越了机构内就业和管理的多样性,鼓励广告商考虑由妇女创办和拥有的机构。
近二十年来,我们为澳大利亚一些最大和最小的广告客户管理代理搜索和选择项目,我们始终专注于为相关机构创造公平的竞争环境。 就在今年4月,我们又发表了一篇文章,强调常见的采购做法在宣传过程中将广告公司商品化的方式。
因此,今年3月,贝克首次提出为女性创办的机构提供公平的竞争环境时,我本人对我的宣传很感兴趣。 说实话,虽然我们增加了要求机构角色中更多样化的性别代表的要求,但迄今为止,我们从未提出过考虑由妇女设立或拥有的机构的请求。
为什么拥有更重要
正如在妇女与机构网站上所说,”当全球采购合同中只有1份属于女性创办的企业时,这些微不足道的数字和女性的缓慢变化速度令人难以置信地令人失望”。
这是一个令人惊讶的统计数字,特别是在女性企业家精神增加的时期。 但是,正如贝克的研究发现,这意味着许多女性创办的企业由于缺乏机会而难以生存。
在鼓励通过”三运动”等组织以及辛迪·加洛普、贝克·布里德森等发言人的行动增加广告业性别和族裔多样性代表性的同时,这样做会更有效支持代表其基金会多样性的代理企业,而不仅仅是其就业概况。
虽然不会分散对这些努力的注意力,但如果女性创办和拥有的企业的机会比通过机构及其客户流动的多样性的好处多,这是有道理的。
但是,我们面临的问题是,我们如何以有意义的方式支持这项倡议?
核查的挑战
当时和在讨论这项倡议之后,我关心的是我们如何核实妇女拥有的机构。 毕竟,如果该机构由公开上市实体所有,如主要控股公司之一,包括WPP、Omnicom、Publicis、Havas、Dentsu、IPG等,那么该公司就属于股东,其股东可能有数千家,因此不会真正带来好处或达到预期效果。
同样,如果机构是私营公司,那么通过公司登记查询确定董事职位可能既昂贵又费时,而通常复杂的公司结构(如自由裁量信托等)则加剧了这种损失。
那么,我们如何验证公司实体的所有权,以确保它要么由妇女创立,要么由妇女拥有? 答案是在贝克·布里德森已经开始的运动,妇女与机构网站。 通过womenwithagency.com注册确认所有权,我们能够在全球妇女拥有的机构范围内进行验证。
我们如何支持妇女与机构
TrinityP3开发了一个在线数据库,供各机构在网上登记其详细信息,称为TrinityP3机构登记册。
此代理注册允许代理机构提交和更新其详细信息,以便我们可以更容易地搜索和放置这些机构时,广告客户正在寻找一个新的机构。
TrinityP3 代理注册簿可供机构免费使用和完全保密,三一P3 提供的信息仅供选择向广告客户推荐的机构,以满足其特定的搜索简要要求。
迄今为止,仅在亚太地区的数据库上就登记了3 000多个各类机构。 但随着TrinityP3向英国、欧洲、和北美市场的日益增长，也增加了更多市场的机会。
因此,我们正在采取两项措施支持妇女与工程处的倡议:
- 我们修改了市场搜索简报,专门询问广告客户是否希望在搜索中考虑女性拥有的代理机构。 这将促使那些致力于支持多样性的人,并促使那些没有考虑考虑由妇女拥有和创立的机构的好处的人进行讨论。
- 对于注册womenwithagency.com机构,我们建议您在 TrinityP3 代理注册簿上创建一个配置文件(如果尚未注册),并在您的”代理所有权”字段中包括标签#womenwithagency公司。
这样,当广告客户指出女性拥有的代理机构是考虑的重要标准时,我们将能够搜索和找到这些机构,并在womenwithagency.com网站验证其所有权,以确保没有性别清洗发生。
如果你是一个女性成立或拥有代理怎么办
使用”妇女与机构”网站的标准,如果您是 100 家女性拥有的企业,或者您 50 岁,由女性创办和经营,她们拥有与同龄人同等的权力,那么我们鼓励您:
- 请务必在womenwithagency.com注册您的代理
- 向TrinityP3代理注册处注册您机构,并将标签#womenwithagency放在机构所有权字段中。
通过这种方式,我们可以找到您,并帮助我们的客户谁正在寻找女性拥有和创办的机构也找到你。
如果你是一个广告客户,渴望支持女性拥有的代理,该怎么办
如果您是政府机构或企业品牌,希望寻找更多样化、更具包容性和性别公平的机构和营销供应商,那么您还应:
- 请确保您向womenwithagency.com登记您的兴趣和承诺
- 联系 TrinityP3,以便我们帮助您找到满足您的特定需求的机构。
在接受《营销》杂志记者贝克·布里德森的采访时 她说,”女性代理不需要客户、营销人员或首席执行官承诺雇用女性创办的代理机构,但它确实需要承诺采取相应行动(将一名女性创办的机构列入球场名单)。并公正地判断每个球场”。
我们无法达成更多的一致意见。 宣传的成功是找到最合格的代理商来满足广告客户的需求,并创建和管理一个流程,使广告客户能够公正地判断代理商。
Trinityp3 全面的搜索 & 选择流程提供了广泛的市场知识、严格定义的流程以及详细的评估和评估。 点击此处了解更多
