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店内广告对环境的影响

Environmental impacts of advertising.

这篇文章是由trinityp3的业务总监chris sewell创作。 Chris 对广告和采购领域的所有领域都拥有广泛的知识,并擅长帮助公司了解其营销支出对环境的影响。

当我们购物时,零售商面临的环境挑战是什么?

当COVID 19继续在全球流行时,提出这个主题可能看起来有点奇怪。 有一天我们会有一个”新常态”,从理论上讲,人们会再次出去购物。

营销人员需要确保他们在零售环境中的信息被设计和校准,以模拟客户的需求,并希望让经济的车轮再次移动。

实体零售承受越来越大压力从而转向网上购物。 我重读了 2013 年的一篇 博客, 标题是 “店主的死亡”, 看起来大流行已经缩短了他们的寿命。

在撰写本文时,开放和交易似乎是任何零售商面临的最大挑战,但在此之前,希望在不远的将来,我们将再次关注突出的威胁,即气候变化的缓慢燃烧。

企业内部隐藏的碳影响

迄今为止,环境责任与营销活动的联系一直被忽视,因为太难了。 其主要原因是,它不合适地坐在企业的正常运营边界内。

从外部活动获取有意义的数据也并非易事,因为公司没有直接控制这些数据,例如产生的碳排放量。

我们确实看到关于这些间接控制或正确调用的关于碳排放Scope 3 的环境报告,这些领域包括合同车队、航空旅行和员工通勤,但除此之外,人们对此了解很少。 虽然困难,但不容忽视,因为这些Scope 3 或供应链排放量通常比日常运营排放量高 4 倍。 因此,对于一个企业来说,要真正减少碳排放量,这些Scope 3排放量是不容忽视的。

研究可以帮助营销人员零售商遵守全公司环境政策

TrinityP3继续倡导以更可持续的营销方式发展,并采用我们自己开发和验证的方法, 即CO2计数器,提供碳排放测量。 为了支持我们的方法,我们不断寻求和支持来自高度认可来源的最新研究。

两年前我们问了关于在线广告排放的问题。 这项研究有助于提高人们对Facebook和其他 在线广告隐藏的 环境成本的认识。

在这些前所未有的时代,我们认为我们会寻找更多的隐藏的营销排放,其中知识库是相当空的,即由店内广告产生的碳排放。 同样,我们很荣幸有一个研究项目被悉尼大学接受并承担了其可持续发展研究生硕士计划。

TrinityP3 与Gaia Partnership一起担任一名学生的赞助商和工作场所导师,我们帮助缩小了研究标准,专注于店内广告。 以下是学生的完整报告(应参与零售商的要求匿名),他检查了两家零售店的碳排放量,然后推断出这些发现,提出了一些有趣的问题。

调查结果摘要

虽然我们建议 在这里下载和阅读完整的报告,对于那些谁不想读学术书面论文,这些都是一些我们认为是所有零售商感兴趣的发现。

  • 虽然需要考虑其他因素,但两个选定商店的数字广告排放量都高于印刷广告
  • 拥有500家分店的大型零售企业,其排放量几乎与维多利亚州Hazelwood发电站的排放量相同,为每年15,000千洛顿。
  • 零售商负责每年从 POS 广告中排放 5000 户家庭的等值排放量
  • 仅报告某些Scope 3 排放(合同车队、航空旅行和员工通勤)大大低估了公司负责供应链排放总量
  • POS 支出只是广告总支出的一小部分,因此整个营销领域的Scope 3 排放量将非常高。 有许多公司提出帮助企业解决了解这些Scope3排放的不足,包括我们在英国的Emitwise的朋友,但几乎没有围绕营销活动完成任何工作
  • 财产所有权或特许经营模式的复杂情况可以隐藏用于在零售环境中销售商品和服务的排放
  • 零售商应将这些发现作为商店规划和翻新策略的一部分,以帮助了解静态印刷通信和数字显示器对环境的影响
  • 对于有环保意识的零售商来说,数字显示显示器的能源使用和嵌入式碳应该是任何合适的购买决策的一个主要考虑因素。

有趣的是,关于在广告中测量温室气体的学术研究很少发表,所以这只是我们将继续研究的一个更大的研究项目的一部分。

虽然参与零售商要求保持匿名,但我们要感谢他们的开放态度和协助,尤其是在这些极具挑战性的时代。

如果任何营销人员或机构有兴趣参与此研究的下一阶段,或希望有一个环境报告,他们的零售网络,请与我 在这里联系

有兴趣了解更多有关如何使营销供应链更具环保可持续性的了解? 在此处查看我们的一些环境管理服务。

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    Christopher Sewell is a TrinityP3 Business Director specializing in helping companies understand the environmental impact of their marketing spend. He is also the CEO of The Gaia Partnership who is building an on-line application ‘CO2counter’ to measure carbon emissions in all forms of marketing communications. Read his full bio here

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    Environmental impacts of advertising.

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    当我们购物时,零售商面临的环境挑战是什么?

    当COVID 19继续在全球流行时,提出这个主题可能看起来有点奇怪。 有一天我们会有一个”新常态”,从理论上讲,人们会再次出去购物。

    营销人员需要确保他们在零售环境中的信息被设计和校准,以模拟客户的需求,并希望让经济的车轮再次移动。

    实体零售承受越来越大压力从而转向网上购物。 我重读了 2013 年的一篇 博客, 标题是 “店主的死亡”, 看起来大流行已经缩短了他们的寿命。

    在撰写本文时,开放和交易似乎是任何零售商面临的最大挑战,但在此之前,希望在不远的将来,我们将再次关注突出的威胁,即气候变化的缓慢燃烧。

    企业内部隐藏的碳影响

    迄今为止,环境责任与营销活动的联系一直被忽视,因为太难了。 其主要原因是,它不合适地坐在企业的正常运营边界内。

    从外部活动获取有意义的数据也并非易事,因为公司没有直接控制这些数据,例如产生的碳排放量。

    我们确实看到关于这些间接控制或正确调用的关于碳排放Scope 3 的环境报告,这些领域包括合同车队、航空旅行和员工通勤,但除此之外,人们对此了解很少。 虽然困难,但不容忽视,因为这些Scope 3 或供应链排放量通常比日常运营排放量高 4 倍。 因此,对于一个企业来说,要真正减少碳排放量,这些Scope 3排放量是不容忽视的。

    研究可以帮助营销人员零售商遵守全公司环境政策

    TrinityP3继续倡导以更可持续的营销方式发展,并采用我们自己开发和验证的方法, 即CO2计数器,提供碳排放测量。 为了支持我们的方法,我们不断寻求和支持来自高度认可来源的最新研究。

    两年前我们问了关于在线广告排放的问题。 这项研究有助于提高人们对Facebook和其他 在线广告隐藏的 环境成本的认识。

    在这些前所未有的时代,我们认为我们会寻找更多的隐藏的营销排放,其中知识库是相当空的,即由店内广告产生的碳排放。 同样,我们很荣幸有一个研究项目被悉尼大学接受并承担了其可持续发展研究生硕士计划。

    TrinityP3 与Gaia Partnership一起担任一名学生的赞助商和工作场所导师,我们帮助缩小了研究标准,专注于店内广告。 以下是学生的完整报告(应参与零售商的要求匿名),他检查了两家零售店的碳排放量,然后推断出这些发现,提出了一些有趣的问题。

    调查结果摘要

    虽然我们建议 在这里下载和阅读完整的报告,对于那些谁不想读学术书面论文,这些都是一些我们认为是所有零售商感兴趣的发现。

    • 虽然需要考虑其他因素,但两个选定商店的数字广告排放量都高于印刷广告
    • 拥有500家分店的大型零售企业,其排放量几乎与维多利亚州Hazelwood发电站的排放量相同,为每年15,000千洛顿。
    • 零售商负责每年从 POS 广告中排放 5000 户家庭的等值排放量
    • 仅报告某些Scope 3 排放(合同车队、航空旅行和员工通勤)大大低估了公司负责供应链排放总量
    • POS 支出只是广告总支出的一小部分,因此整个营销领域的Scope 3 排放量将非常高。 有许多公司提出帮助企业解决了解这些Scope3排放的不足,包括我们在英国的Emitwise的朋友,但几乎没有围绕营销活动完成任何工作
    • 财产所有权或特许经营模式的复杂情况可以隐藏用于在零售环境中销售商品和服务的排放
    • 零售商应将这些发现作为商店规划和翻新策略的一部分,以帮助了解静态印刷通信和数字显示器对环境的影响
    • 对于有环保意识的零售商来说,数字显示显示器的能源使用和嵌入式碳应该是任何合适的购买决策的一个主要考虑因素。

    有趣的是,关于在广告中测量温室气体的学术研究很少发表,所以这只是我们将继续研究的一个更大的研究项目的一部分。

    虽然参与零售商要求保持匿名,但我们要感谢他们的开放态度和协助,尤其是在这些极具挑战性的时代。

    如果任何营销人员或机构有兴趣参与此研究的下一阶段,或希望有一个环境报告,他们的零售网络,请与我 在这里联系

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      当我们购物时,零售商面临的环境挑战是什么?

      当COVID 19继续在全球流行时,提出这个主题可能看起来有点奇怪。 有一天我们会有一个”新常态”,从理论上讲,人们会再次出去购物。

      营销人员需要确保他们在零售环境中的信息被设计和校准,以模拟客户的需求,并希望让经济的车轮再次移动。

      实体零售承受越来越大压力从而转向网上购物。 我重读了 2013 年的一篇 博客, 标题是 “店主的死亡”, 看起来大流行已经缩短了他们的寿命。

      在撰写本文时,开放和交易似乎是任何零售商面临的最大挑战,但在此之前,希望在不远的将来,我们将再次关注突出的威胁,即气候变化的缓慢燃烧。

      企业内部隐藏的碳影响

      迄今为止,环境责任与营销活动的联系一直被忽视,因为太难了。 其主要原因是,它不合适地坐在企业的正常运营边界内。

      从外部活动获取有意义的数据也并非易事,因为公司没有直接控制这些数据,例如产生的碳排放量。

      我们确实看到关于这些间接控制或正确调用的关于碳排放Scope 3 的环境报告,这些领域包括合同车队、航空旅行和员工通勤,但除此之外,人们对此了解很少。 虽然困难,但不容忽视,因为这些Scope 3 或供应链排放量通常比日常运营排放量高 4 倍。 因此,对于一个企业来说,要真正减少碳排放量,这些Scope 3排放量是不容忽视的。

      研究可以帮助营销人员零售商遵守全公司环境政策

      TrinityP3继续倡导以更可持续的营销方式发展,并采用我们自己开发和验证的方法, 即CO2计数器,提供碳排放测量。 为了支持我们的方法,我们不断寻求和支持来自高度认可来源的最新研究。

      两年前我们问了关于在线广告排放的问题。 这项研究有助于提高人们对Facebook和其他 在线广告隐藏的 环境成本的认识。

      在这些前所未有的时代,我们认为我们会寻找更多的隐藏的营销排放,其中知识库是相当空的,即由店内广告产生的碳排放。 同样,我们很荣幸有一个研究项目被悉尼大学接受并承担了其可持续发展研究生硕士计划。

      TrinityP3 与Gaia Partnership一起担任一名学生的赞助商和工作场所导师,我们帮助缩小了研究标准,专注于店内广告。 以下是学生的完整报告(应参与零售商的要求匿名),他检查了两家零售店的碳排放量,然后推断出这些发现,提出了一些有趣的问题。

      调查结果摘要

      虽然我们建议 在这里下载和阅读完整的报告,对于那些谁不想读学术书面论文,这些都是一些我们认为是所有零售商感兴趣的发现。

      • 虽然需要考虑其他因素,但两个选定商店的数字广告排放量都高于印刷广告
      • 拥有500家分店的大型零售企业,其排放量几乎与维多利亚州Hazelwood发电站的排放量相同,为每年15,000千洛顿。
      • 零售商负责每年从 POS 广告中排放 5000 户家庭的等值排放量
      • 仅报告某些Scope 3 排放(合同车队、航空旅行和员工通勤)大大低估了公司负责供应链排放总量
      • POS 支出只是广告总支出的一小部分,因此整个营销领域的Scope 3 排放量将非常高。 有许多公司提出帮助企业解决了解这些Scope3排放的不足,包括我们在英国的Emitwise的朋友,但几乎没有围绕营销活动完成任何工作
      • 财产所有权或特许经营模式的复杂情况可以隐藏用于在零售环境中销售商品和服务的排放
      • 零售商应将这些发现作为商店规划和翻新策略的一部分,以帮助了解静态印刷通信和数字显示器对环境的影响
      • 对于有环保意识的零售商来说,数字显示显示器的能源使用和嵌入式碳应该是任何合适的购买决策的一个主要考虑因素。

      有趣的是,关于在广告中测量温室气体的学术研究很少发表,所以这只是我们将继续研究的一个更大的研究项目的一部分。

      虽然参与零售商要求保持匿名,但我们要感谢他们的开放态度和协助,尤其是在这些极具挑战性的时代。

      如果任何营销人员或机构有兴趣参与此研究的下一阶段,或希望有一个环境报告,他们的零售网络,请与我 在这里联系

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