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包装设计的战略价值

packaging designs

这篇文章由APAC总经理John Chan和Berge Farrell的全球独立战略品牌Nicola Townsend所著,Berge Farrell是一家独立的战略和设计代理公司。

品牌设计是战略的可视化/表现。 出色的设计可以有效地捕捉战略意图。 设计策略借鉴了教科书中的品牌战略和定位方法,但将其应用于视觉环境。

因此,包装设计是伟大品牌和设计战略的重要组成部分。

包装设计

图1:战略与设计

包装的力量

“包装”作为一种战略工具,不仅仅是一个盒子,瓶子或锡,其中一个产品被包含和储存,直到消费。 有效的包装是一个物理的家,向外反映股票和属性的品牌的核心。

如果品牌身份是徽章,一个品牌的个性表达,包装必须是个性穿的衣服,以证明他们是谁,为什么你想成为朋友。 由于这种包装是品牌希望消费者去想它的关键表达 -就像你会挑选你的衣服第一次约会。

人们早就认为,TVC 不是品牌制造, 要生活和成长在头脑中, 一个品牌必须考虑其表达和行为在 360o 接触点和消费者体验。 从根本上说,包装是快速消费品品牌的主要接触点;在参与点, 欲望, 选择, 消费体验, 再次当再次确认寻求第二次购买。

它在品牌世界中拥有举足轻重的地位,在发现、选择、交付或失望的时刻也处在一个点上。 它是与消费者最”硬连线”和有形的关系 – 品牌”在手”。

包装的潜力:

给消费者

  • 推动购买决策。
  • 支持购买选择。
  • 支持参与。
  • 促进所有权。

到品牌

  • 零售环境中的基本存在、可见性和影响。
  • 被发现、渴望和记忆的能力。

给企业

  • 能够证明选择您的产品而不是 4-5 个类似产品的理由。
  • 能够以经济高效和安全的方式控制并分销其可销售产品。

到类别

  • 被理解和认可的能力。
  • 支持使用和需求创建。

到宏环境

  • 对环境的影响。
  • 消费者的意见和企业公民意识。
  • 能够分发 – 数字渠道,不稳定的运输成本。
  • 可回收性和相对材料成本。

品牌创造背景下的包装

消费者/包装交互的上下文和生活阶段决定了包装的作用及其品牌的需求。

包装设计的战略价值 (1)

 

 

图2:推理与爬行动物大脑,以确定包装对消费者的作用

推理大脑 – 导航、理解、吸引力

初始购买决策是一个认知过程,从需求或刺激的冲动开始,通过意识、对”提供”的询问和对吸引力水平的评估(相对于个人而言)这一切都在消费者通过零售环境时瞬间完成。 由于这种包装必须以结构化的方式解决所有这些问题,以便在这一时刻显得无缝和引人注目。

1. 导航

  • 通过类别和竞争对手促进消费者通过商店的导航,需要在类别约定和品牌突出之间实现精细的平衡。
  • 实现此目的的一个方法就是在一两个固定资产/设备中加权品牌知名度,从而在其他设计领域实现灵活性。
  • 像岩石,纸张,剪刀,如果你有压倒性的颜色,你可以允许在类型和形状的灵活性。
  • 如果您有一个无误的形状,您可以承受不同的颜色,因此有助于类别合规性。 颜色是给定类别中最明确的约定之一。

包装

图3:少数固定资产中权重品牌认知度

2. 理解

在瞬间了解产品是什么,它有什么可信度,它提供什么功能优势,以及如何/为什么-需要一个结构化的包消息层次结构。

建筑 作用 属性/设计工具
大师品牌 代言人,信任和游戏许可的驱动因素。

参与类别相关性和情感价值。

  • 核心徽标。
  • 特定资产、图标和图形语言。
产品系列/子品牌 在子品牌范围内提供引人注目的目标产品。
  • 徽标和描述符。
  • 调整/定位资产和形象,以传达特定的产品优势。
变异 提供选择和兴趣,并满足大师品牌的承诺。
  • 符号学和图像,以吸引产品。

 

一致的包装

图 4:从一致的包消息层次结构中理解

这个米包有效地沟通:

  • 大师品牌,
  • 子品牌,
  • 其色调,
  • 内在的可信度,
  • 功能优势,
  • 情感食欲吸引力和
  • 味道变种。

它做这一切,同时保持整体的凝聚力和可识别的视觉认同感。

3. 上诉

吸引力不只是由光滑的图形或令人垂涎的图像控制 – 虽然这有帮助。 吸引力是一个与产品和消费场合相关的文体领域,也是目标消费者,因此应从根本上受品牌定位的驱动。

它不一定是 2D。 感官吸引力和触觉也可以参与和强迫参与。

包装设计2

图5:通过图像呼吁

包装

图6:通过风格呼吁

包装设计

图7:通过人体工程学形式呼吁

 

爬行动物大脑 – 识别、自动化和交叉销售

当消费者与品牌存在关系时,包装的功能几乎比最初寻求吸引他们的注意力更为重要。 一旦购买决策进入子意识,存在的敏感性是尖锐的。

品牌圣杯是,该类别中的购买决定永远不会再次评估或审问。

因此,包装必须不断在新鲜的当代吸引力和根深蒂固的潜意识认识之间,从而不容置疑的可信度之间舞动一条细线。

4 和 5。 识别和自动化

有一个经过微调的进化模型——取决于背景——然而,这种模式从广义上讲,促进持续同时进行,无需明显的”重新审议”,也不需要任何品牌选择受到质疑。

战略包装

图8:范围同时化与进化

战略包装

图9:识别

6. 自动化和交叉销售

当消费者对一个品牌如此信任时,它既是祝福也是诅咒,那么 Masterbrand 产品组合的法律必须神圣不可侵犯地维持自动化决策。

多类别 Masterbrand 最基本的构建基块之一是可拥有的形状 , 它可以提供足够强大的基础,用于各种其他图形元素、产品、颜色和图像,并且仍然可以明确和即时识别。

包装价值。

图10:自动化

在交叉销售方面,自动购买决策的最终目标是,与产品的相关性变得如此强大,以致于其信任和自动化从 Masterbrand 转移出来。 这就是 Masterbrand 和类别或产品细节的科学平衡变得至关重要的地方。

包装价值

图11:交叉销售

考虑”权力、潜力和伙伴关系”,以进行出色的包装设计

最佳实践包装设计的”3 P”。

“伙伴关系”是承认您的品牌并不孤单,在掌握和追求使用包装设计作为有价值的战略工具。

不是相互排斥的,最好综合利用。

TrinityP3 开发了一套解决方案和服务,经过验证,可提高您的营销绩效,同时提高效率和有效性,实现更好的业务成果。 了解更多,通过此处

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    John Chan is the Managing Director of Berge Farrell APAC and Nicola Townsend is the Head of Strategy. Berge Farrell is a global independent strategic brand design agency that has over the course of over 20 years worked with some of the world’s most iconic and valuable brands. A career strategist and brand marketer, John leads the APAC expansion of Berge Farrell. Nicola provides the conceptual bridge between strategic insight and design, helping to facilitate creatively rich and strategically evolved solutions to real business problems.

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    包装设计的战略价值

    packaging designs

    这篇文章由APAC总经理John Chan和Berge Farrell的全球独立战略品牌Nicola Townsend所著,Berge Farrell是一家独立的战略和设计代理公司。

    品牌设计是战略的可视化/表现。 出色的设计可以有效地捕捉战略意图。 设计策略借鉴了教科书中的品牌战略和定位方法,但将其应用于视觉环境。

    因此,包装设计是伟大品牌和设计战略的重要组成部分。

    包装设计

    图1:战略与设计

    包装的力量

    “包装”作为一种战略工具,不仅仅是一个盒子,瓶子或锡,其中一个产品被包含和储存,直到消费。 有效的包装是一个物理的家,向外反映股票和属性的品牌的核心。

    如果品牌身份是徽章,一个品牌的个性表达,包装必须是个性穿的衣服,以证明他们是谁,为什么你想成为朋友。 由于这种包装是品牌希望消费者去想它的关键表达 -就像你会挑选你的衣服第一次约会。

    人们早就认为,TVC 不是品牌制造, 要生活和成长在头脑中, 一个品牌必须考虑其表达和行为在 360o 接触点和消费者体验。 从根本上说,包装是快速消费品品牌的主要接触点;在参与点, 欲望, 选择, 消费体验, 再次当再次确认寻求第二次购买。

    它在品牌世界中拥有举足轻重的地位,在发现、选择、交付或失望的时刻也处在一个点上。 它是与消费者最”硬连线”和有形的关系 – 品牌”在手”。

    包装的潜力:

    给消费者

    • 推动购买决策。
    • 支持购买选择。
    • 支持参与。
    • 促进所有权。

    到品牌

    • 零售环境中的基本存在、可见性和影响。
    • 被发现、渴望和记忆的能力。

    给企业

    • 能够证明选择您的产品而不是 4-5 个类似产品的理由。
    • 能够以经济高效和安全的方式控制并分销其可销售产品。

    到类别

    • 被理解和认可的能力。
    • 支持使用和需求创建。

    到宏环境

    • 对环境的影响。
    • 消费者的意见和企业公民意识。
    • 能够分发 – 数字渠道,不稳定的运输成本。
    • 可回收性和相对材料成本。

    品牌创造背景下的包装

    消费者/包装交互的上下文和生活阶段决定了包装的作用及其品牌的需求。

    包装设计的战略价值 (1)

     

     

    图2:推理与爬行动物大脑,以确定包装对消费者的作用

    推理大脑 – 导航、理解、吸引力

    初始购买决策是一个认知过程,从需求或刺激的冲动开始,通过意识、对”提供”的询问和对吸引力水平的评估(相对于个人而言)这一切都在消费者通过零售环境时瞬间完成。 由于这种包装必须以结构化的方式解决所有这些问题,以便在这一时刻显得无缝和引人注目。

    1. 导航

    • 通过类别和竞争对手促进消费者通过商店的导航,需要在类别约定和品牌突出之间实现精细的平衡。
    • 实现此目的的一个方法就是在一两个固定资产/设备中加权品牌知名度,从而在其他设计领域实现灵活性。
    • 像岩石,纸张,剪刀,如果你有压倒性的颜色,你可以允许在类型和形状的灵活性。
    • 如果您有一个无误的形状,您可以承受不同的颜色,因此有助于类别合规性。 颜色是给定类别中最明确的约定之一。

    包装

    图3:少数固定资产中权重品牌认知度

    2. 理解

    在瞬间了解产品是什么,它有什么可信度,它提供什么功能优势,以及如何/为什么-需要一个结构化的包消息层次结构。

    建筑 作用 属性/设计工具
    大师品牌 代言人,信任和游戏许可的驱动因素。

    参与类别相关性和情感价值。

    • 核心徽标。
    • 特定资产、图标和图形语言。
    产品系列/子品牌 在子品牌范围内提供引人注目的目标产品。
    • 徽标和描述符。
    • 调整/定位资产和形象,以传达特定的产品优势。
    变异 提供选择和兴趣,并满足大师品牌的承诺。
    • 符号学和图像,以吸引产品。

     

    一致的包装

    图 4:从一致的包消息层次结构中理解

    这个米包有效地沟通:

    • 大师品牌,
    • 子品牌,
    • 其色调,
    • 内在的可信度,
    • 功能优势,
    • 情感食欲吸引力和
    • 味道变种。

    它做这一切,同时保持整体的凝聚力和可识别的视觉认同感。

    3. 上诉

    吸引力不只是由光滑的图形或令人垂涎的图像控制 – 虽然这有帮助。 吸引力是一个与产品和消费场合相关的文体领域,也是目标消费者,因此应从根本上受品牌定位的驱动。

    它不一定是 2D。 感官吸引力和触觉也可以参与和强迫参与。

    包装设计2

    图5:通过图像呼吁

    包装

    图6:通过风格呼吁

    包装设计

    图7:通过人体工程学形式呼吁

     

    爬行动物大脑 – 识别、自动化和交叉销售

    当消费者与品牌存在关系时,包装的功能几乎比最初寻求吸引他们的注意力更为重要。 一旦购买决策进入子意识,存在的敏感性是尖锐的。

    品牌圣杯是,该类别中的购买决定永远不会再次评估或审问。

    因此,包装必须不断在新鲜的当代吸引力和根深蒂固的潜意识认识之间,从而不容置疑的可信度之间舞动一条细线。

    4 和 5。 识别和自动化

    有一个经过微调的进化模型——取决于背景——然而,这种模式从广义上讲,促进持续同时进行,无需明显的”重新审议”,也不需要任何品牌选择受到质疑。

    战略包装

    图8:范围同时化与进化

    战略包装

    图9:识别

    6. 自动化和交叉销售

    当消费者对一个品牌如此信任时,它既是祝福也是诅咒,那么 Masterbrand 产品组合的法律必须神圣不可侵犯地维持自动化决策。

    多类别 Masterbrand 最基本的构建基块之一是可拥有的形状 , 它可以提供足够强大的基础,用于各种其他图形元素、产品、颜色和图像,并且仍然可以明确和即时识别。

    包装价值。

    图10:自动化

    在交叉销售方面,自动购买决策的最终目标是,与产品的相关性变得如此强大,以致于其信任和自动化从 Masterbrand 转移出来。 这就是 Masterbrand 和类别或产品细节的科学平衡变得至关重要的地方。

    包装价值

    图11:交叉销售

    考虑”权力、潜力和伙伴关系”,以进行出色的包装设计

    最佳实践包装设计的”3 P”。

    “伙伴关系”是承认您的品牌并不孤单,在掌握和追求使用包装设计作为有价值的战略工具。

    不是相互排斥的,最好综合利用。

    TrinityP3 开发了一套解决方案和服务,经过验证,可提高您的营销绩效,同时提高效率和有效性,实现更好的业务成果。 了解更多,通过此处

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