此职位由TrinityP3英国业务总监、CONNECT2 Community Engagement有限公司管理合伙人Jeremy Taylor撰写,他是英国领先的交流参与专家。
2020年，全球新一代独立广告公司的财富显著上升。 在11月的AdForum在线会议上，20个不同的机构团体和独立人士展示了他们的全权证书，在已建立的网络及其新竞争对手的不同运营模式和原则中，一些显而易见的趋势。
为了说明这意味着什么，以及它如何影响广告商，让我们以”朋克与传统”的类比——20世纪70年代摇滚音乐的革命
“朋克” 代理机构反对什么？
在20世纪70年代中期，摇滚乐开始非常严肃地对待自己。 最初作为一个相当直接的音乐流派，实际上已成为非常大的业务。 从最初的四个人和他们的乐器在一辆面包车上旅行全国，到一个数百人的团队，带着四个装满装备的巨无霸旅行，而乐队成员自己则坐喷气式飞机从机场运到音乐会场地。
演出中的音乐也扩大了——现在我们发现乐队成员互相争夺，以演奏最长的独奏，无限期地干扰和展示娴熟的技术。
音乐的创作和制作已经改变了所有人的认知。 从前，乐队会在面包车的后面写十首歌，在当地音乐厅排练一两天，然后预订工作室几天，再回到路上之前录完音。
现在，他们会把自己锁在录音室几个月的时间，写和制作他们的音乐。 歌曲变得膨胀和非常复杂。 大家竞争看看谁可以把最多的节奏放到一首歌里？ 有时看起来如此。
坦率地说，听和自我放纵变得很困难了。 这一代摇滚乐队是否忘记了客户和观众？
因此，让我们把一个类比到广告公司的世界，并寻找一些学习。 我们将遵循以下原则：新一代高度评价和有能力的独立机构是朋克，六大网络是朋克公司从事的”传统音乐”广告。
那么， 我们看到传统网络想在他们的凭据宣传中告诉我们什么？ 他们喜欢告诉我们他们如何应对复杂性。 复杂的流程，让广告创意完美地调整到观众，而观众又通过对数据和智能的巨大投资，将广告创意分析到第 n 度。
一旦简报经历了一个密集的签定过程，创意团队开始研究一些想法。 概念的入围名单，然后通过一个密集的测试过程…. 你明白了 一旦最终确定，这个概念实际上通过一个极其复杂的生产过程到达客户（所有网络代理案例历史记录都包含一个强制性声明，该声明至少围绕主题制作了 1000 个内容，通过可能使用 AI 的专有 IT 平台来确保最佳结果）。
这很难做，可以令人印象深刻的听到，这显然是一个严格的过程，密切监控和整个网络的监控，以确保当有工作的时候品牌能呈现完全一致性。 而这个昂贵的线性过程正是新一代机构所面对的。 他们通过一个回到基础的方法统一起来，类似于朋克乐队的突然崛起，以回应”恐龙”摇滚一代的过激行为。
朋克机构提供什么与众不同的服务？
20世纪70年代朋克乐队经常被描绘成革命者，起来推翻摇滚和流行乐队。 从历史的观点的好处，很容易看到他们更多的是关于”回到基础” – 简单的音乐，与简单的结构，很少或没有技术点缀显示，回到四个家伙/女孩在一辆面包车的旅游。
因此， 这更不是一场革命， 是一场对它们试图取代的膨胀乐队的过度行为的反应。 （他们肯定在寻求取代现有的等级制度， 不乏雄心壮志） 。
和朋克机构很相似 他们的凭据演示文稿完全不同。 这是所有关于快速决策，直觉基于经验，而不是无休止的研究，更少的过程，快速削减创造性的工作，并更专注于创造性的想法，而不是技术堆栈的生产和内容。
这听起来要简单得多， 属于 “回到未来” 的案例。 其背后的理由是对市场变化的反应速度，而只关注客户，而不是行业同行群体。
朋克是从哪里来的？
具有讽刺意味的是，几乎所有的新型机构都是由经验丰富的运营商领导的，他们在大型网络机构中学习了业务。 他们的故事通常是他们感到沮丧，看到了做得更好的机会，并保释自己的事情。 当然，这为客户提供了多年行业经验的保证，他们能够承受，以及广告本能，这些本能被高度调整，并由成功的跟踪记录支撑。
然而，也有一些人，以行业以外的背景，但是建立了成功的代理业务。 他们通过其他背景（通常使用数字元素）了解了商业世界。 也许他们的成功证明，正如朋克吹嘘，他们很难发挥他们的乐器，从来没有一个教训，你不需要花几年学习如何做广告。 你只需要天赋
未来的朋克还是传统？
网络上这些年的王牌是，它们可以在国际上开展宣传活动。 他们会告诉您，虽然创意热店，但我们可以偶尔进行单一市场活动，但在国际协调的品牌活动中没有作用。
这越来越不真实，因为越来越多的更好的选择出现在地方翻译的想法和生产。 因此，”朋克”机构现在能够利用当地市场的非正式联盟和专业资源，展示其概念工作的国际实施能力。
这是否意味着大网络中传统机构的写作已经挂在墙上？ 嗯,不 正如历史表明，最好的朋克乐队蓬勃发展，并成为他们曾经反对的建立，所以历史也表明，广告网络密切关注他们的独立对手，并最终购买最好的和吸收他们。 虽然很容易取笑大型网络及其管理层和基础设施，但我们必须记住，他们仍然对世界上制作的大多数大品牌广告负责。
有趣的是，最成功的独立人士的管理团队是否具有目标性，甚至需要改变网络运营模式，以匹配他们作为独立企业享有的敏捷姿态。
在最好的情况下，在未来五年内，我们将得到两个世界最好的。 但是，朋克崛起的音乐商业历史也给一些严厉的警告，那些未能吸取教训的”传统乐队”会发生什么。
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