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SEO 预测 – 2017 年搜索和内容营销的预期

这篇文章是由迈克摩根,创始人和主任的高调企业和内容总监的TrinityP3。 自 2011 年初以来,Mike 一直与 TrinityP3 合作制定内容营销、SEO 和社交媒体战略。

与每次谷歌做出重大改变时宣布SEO死亡的无数文章相反,搜索引擎优化将成为未来一年在您的组织或通过您的机构掌握的更重要的技能。

仅仅改变的速度就意味着,拥有高水平经验和专业知识的人需要进行测量、分析和调整,以保持 Web 属性的健康并符合不断变化的要求。

任何内容营销策略都必须与 SEO 战略保持一致,因此以下每个策略都将在这两个领域产生重大影响。

没有特别的顺序,这是我的预测。

强制转向 HTTPS

今年1月,谷歌将开始向Chrome中不使用https(安全证书)的网站添加警告。 这将影响密码选项和信用卡选项,并将有一个粗体”不安全”通知。 这将在年内推广到所有网页。

不使用 https 的网站可能会看到流量下降。

谷歌早在2014年8月就曾表示,安全将是其结果的重中之重。 这是从谷歌网站站长博客在那个日期:

安全是谷歌的重中之重。 我们投入大量资金,确保我们的服务使用行业领先的安全性,如默认情况下的强 HTTPS加密。 这意味着,例如,使用搜索、Gmail和谷歌云端硬盘的人会自动与谷歌建立安全连接。

…我们还在努力使互联网更加安全。 其中很大一部分是确保用户从谷歌访问的网站是安全的。

我们想走得更远。 在谷歌I/O几个月前,我们呼吁”HTTPS无处不在”在网络上。

9月,谷歌更进一步:

为了帮助用户安全地浏览网页,Chrome 使用地址栏中的图标指示连接安全性。 从历史上看,Chrome 并未将 HTTP 连接明确标记为不安全。 从 2017 年 1 月 (Chrome 56) 开始,我们将收集密码或信用卡的 HTTP 页面标记为不安全,作为将所有 HTTP 网站标记为不安全的长期计划的一部分。

任何使用密码、信用卡购买、注册的网站将开始看到如下警告。

不安全

然后,在所有仍为 HTTP(包括所有标准网页)的页面上,将出现此警告:

网页不安全

这当然会导致最初访问电子商务部分的人相当大幅度下降,然后当它推出到整个 Web 时,所有页面(现阶段未披露的日期)。”

我预计会有相当多的SSL网站发布,然后是流量下降,开发人员不认真对待全部要求。

更改为安全证书比许多人意识到的要复杂得多。

以下过程将确保您不会看到有机流量大幅下降:

  • 购买正确的证书
  • 使用托管验证证书
  • 执行完整备份
  • 更改指向 HTTPS 的所有内部链接
  • 检查需要更改为 HTTPS 的任何动态页面生成代码
  • 更新任何小部件、JavaScript、CSS 文件、图像
  • 为所有页面创建 301 重定向到 HTTPS
  • 使用相对 URL
  • 确保任何规范标记都指向 HTTPS
  • 确保重定向所有域变体(www 和非 www 加上任何扩展)
  • 向机器人添加新站点地图.txt
  • 确保所有社会共享都能结转到新的 URL,否则所有股份将恢复为零
  • 检查所有营销自动化、交易电子邮件服务
  • 将任何 PPC 市场活动更新到 HTTPS
  • 验证新的搜索控制台和更新分析
  • 检查页面速度是否有任何速度减慢
  • 测试现场
  • 启动后 HTTPS 审核

目前有一些关于301重定向传递所有相关权威信号,特别是围绕锚文本的辩论,但由于这个元素,延迟移动到 HTTPS 是有风险的。

移动第一个索引和 AAP

它开始与移动友好的测试和更新,然后来到AMP(加速移动页面),这有可变的结果,并引起了一些惊愕最近,结果有时不太有利。

谷歌对AMP有严肃的承诺,所以不要指望这个会消失。 AMP 页面的加载速度可以提高 30 倍,因为它们具有更轻的 HTML 和 CSS,并且从基于云的 Google 缓存版本传送。

预计 AMP 在 2017 年将带来一些强劲的增长成果。

在接下来的几个月里,谷歌将转向移动第一指数,这意味着他们将从网站的移动版本获取大部分的用户体验和技术效率信号。 如果您有一个内容较少的独立移动网站,则准备好看到一些负面结果。 如果您的响应式网站速度慢或难以导航,您也会看到一些负面变化。

页面加载速度将继续是一个重要因素,并且随着移动焦点的开展,页面加载速度将变得更加重要。

以下是谷歌为移动第一索引做准备的建议。

  1. 响应式或动态站点在移动和桌面上内容相同时,应该没有问题
  2. 如果内容不同,您需要在两个版本上提供结构化数据,请检查移动站点是否未通过 robots.txt 阻止。 不必对规范标记进行更改。
  3. 如果您有单独的移动版本,请验证搜索控制台中的桌面版本。
  4. 如果你只是有一个桌面网站,谷歌将继续索引它(但它可能不会做好移动用户)。

谷歌是小心这个重大的变化,这就是为什么他们正在测试它,并寻找问题,但你永远无法排除附带损害的可能性与任何重大改变的令人难以置信的复杂算法。

我们将饶有兴趣地观看。

架构和结构化数据

Google 越来越倾向于人工智能,因此使用结构化数据和架构或其他微数据在帮助搜索引擎了解您的网页方面将变得更加重要。

架构标记在提供有关以下方面的其他信息方面最有用:

  • 创造性工作
  • Events
  • 产品
  • 我们的团队
  • 地方
  • 食谱
  • 航班
  • 服务
  • 组织

还有很多其他可能的项目,你可以标记,列在这里。

结构化数据是指具有高级别组织的数据类型,如关系数据库中的信息。 当信息高度结构化且可预测时,搜索引擎可以更轻松地以创造性的方式组织和显示信息。 结构化数据标记是一种基于文本的数据组织,包含在文件中并从 Web 提供服务。 它通常使用schema.org词汇——一种开放社区努力,在各种在线应用程序中推广标准结构化数据。

结构化数据标记最容易以 JSON-LD 格式表示,该格式代表链接数据的 JavaScript 对象表示法。

谷歌结构数据简介

语音搜索和谷歌主页

根据谷歌的数据,2014年至2015年间,手机语音搜索增加了两倍。 谷歌助手正在与其他几个虚拟助手竞争,包括苹果的Siri,亚马逊的Alexa和微软的Cortana。

谷歌主页和亚马逊回声是最近最大的智能家庭助理运行通过扬声器,可以执行多种任务。

语音搜索的优化主要涉及通过创建专门回答这些问题的内容来定位特色答案。 答复将以”根据 [网站]…”

屏幕的转移将给谷歌带来一些有趣的挑战。 由于他们的商业模式是基于在基于屏幕的结果中插入广告,他们如何如何在不打扰的情况下从语音搜索中获利?

想象一下,提出问题,并提出一个解决方案,上面写着”这个答案是由…”

行不通吧?

2017年无疑将包括一系列测试,看看谷歌如何在不损失收入的情况下实现这一转变。

此外,即时答案甚至不会导致单个页面加载,因此内容制作者基本上会免费赠送内容。

排名大脑与人工智能

谷歌也正沿着机器学习路线全速前进,蜂鸟是朝着主题而不是特定关键字迈出的第一步。 排名大脑是谷歌将AI纳入搜索的地方。 这进一步推进了搜索,并增加了针对关键字分组或主题优化一系列可能性的重要性。

为了进一步打动这一点,Google 删除了对更多搜索行为数据的访问权限,关键字规划器的可用性仅限于 Adwords 用户,并且对数据的准确性提出了一些问题。

拔掉插头还导致许多工具出现故障,因此开发人员正在转向分析搜索数据的新方法,以至少预测内容性能。

在 2017 年观看此空间,因为顶级工具试图规避此更改。

技术SEO

忽略 2017 年所需的高级别技术优化不再是一种选择。 技术专长将区分不良或突出的结果。

一致的审计和分析已成为任何网络营销策略的基本特征。 主要平台的变化速度大大增加了这一要求,而谷歌不断的对抗操纵的战争也造成了相当数量的附带损害。

2017绝对是仔细审视您的技术SEO专业知识的时候了。 从服务器配置开始,完成内容优化、元数据、微数据、页面速度、移动优化、AAP、架构等,同时注重提高用户体验和效率,同时消除任何错误。 这需要是一个优先事项。

影响者营销和外展

影响者营销是2016年最大的流行语之一,你可以预期2017年的强度将会增加。 它可以是一种非常有效的方式来推广内容和品牌。

然而,与所有”新”策略一样,如果您有任何形式的在线个人资料,随着越来越多的营销人员阅读增长案例研究并跳上公司,您可以期望这一种策略能够攻击您的收件箱,达到令人恼火的程度。

准备好一个雪崩写好,个性化,但模板化的电子邮件,恭维你的帖子和您的网站后跟”…我以为你可能对这个新职位感兴趣…”和”…如果你能告诉我你的想法,我会喜欢的…”等等。

2016年末的狂热已经变得如此疯狂,几乎任何人都可以成为潜在客户。

期待这一策略得到强有力的回击。

***

这是一个快速看看什么,我认为是2017年SEO的大问题。 说实话,如果你有任何类型的数字营销策略,不承认SEO的重要性,那么你错过了。

随着参与者人数呈指数级增长,预计内容营销领域将变得更加拥挤,因此技术效率高,检查所有要求框将帮助您脱颖而出。

对优秀和独特内容的必要性已经出现了一段时间了,你可以期望这种情况继续如此,但更是如此。

来年无疑将提供一些新的创新,启动和更新,同时我们将看到一些尚未达到预期的大服务的安静退休。

你准备好2017年了吗?

数字和数据为业务带来的复杂性有关?让 TrinityP3 为您理解新的数字生态系统。

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Mike Morgan is a Founder and Director of High Profile Enterprises a New Zealand based SEO consultancy. Mike has been working in collaboration with TrinityP3 on an integrated Search Engine Optimisation, Social Business and Content Marketing Strategy since early 2011. Visit High Profile Enterprises here:

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