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关于Facebook的一些营销人员谁关心环境需要知道

这篇文章是由trinityp3的业务总监chris sewell创作的。 chris 对广告和采购领域的所有领域都有广泛的知识, 擅长帮助企业了解其营销支出对环境的影响。

最近,我们有幸在悉尼大学可持续发展硕士研究生计划下接受并承担了一个研究项目。

8 年来,TrinityP3 一直倡导以更可持续的方式进行营销,并使用我们自己的开发和验证方法提供使用 CO2 计数器的碳排放测量。 我们认为,从高度认可的来源获得一些最新的研究是有好处的。

我们提出了一个问题:”网络广告的生产和消费对碳的影响是什么?

TrinityP3 与盖亚合作合作,担任两名学生的赞助商和工作场所导师,我们帮助缩小了研究标准,专注于社交媒体广告。 这是学生的论文,他们研究Facebook的温室气体排放。

以下是学生进行的广泛研究摘要。

社交媒体是一种环境上可持续的营销战略吗?

由悉尼大学的姚杨和傅万,作为他们可持续发展计划硕士的一部分,卡普斯通研究项目2017年。

互动广告局 (IAB) 在线广告支出报告 (2016) 显示,澳大利亚在线广告市场从 2015 年的 16 亿美元增长到截至 2016 年 6 月 30 日的整个财年的 68 亿美元。

网络广告正在发展成为广告业的主要手段。 为了有效地实现他们的营销目标,公司需要创建和制作越来越多的在线广告内容,利用最新的技术,从而增加市场上的数据量。

在一项对顾客对网络广告态度的调查中,结果显示很多人对网络广告有负面情绪,如传统横幅广告、静态横幅广告和弹出式广告。

然而,受访者对社交媒体广告的态度更为中立,甚至持积极态度。 因此,我们看到越来越多的营销人员专注于社交媒体营销。

然而,在线广告的环境影响,特别是温室气体排放,仍然不确定。 此外,许多客户和营销人员认为,互联网广告不会释放温室气体排放;然而,这是一个错误的假设。

需要问的问题是,社交媒体广告是否将是一种环境上可持续的营销战略? 为了尝试回答这个问题,我们来研究两个要素:数据使用和电力使用。

社交媒体广告中碳排放的计算公式

Facebook是世界上最重要的社交媒体平台;它享有更高的使用时间,人均比任何其他社交媒体应用程序。 因此,该项目将使用Facebook的广告业务进行这项研究(Facebook,2017年)。

根据Facebook的数据,2016年,他们的碳足迹总量为71.8万公吨二氧化碳当量。 办公室和其他商业活动占碳足迹的28个。 其他72个来自数据中心(Facebook,2017年)。

Facebook目前提供几种不同的广告形式,如照片、视频、幻灯片、旋转、收藏、画布和线索广告。 最流行的格式是照片广告,它的形式是一个图像加文本。 图像的大小为 1200628 像素,文本限制为 90 个字符,文件大小约为 154 KB(社交媒体图像大小秘表,2017)。 我们计算,当客户看到照片广告时,最终用户将消耗 190 KB 的数据。

根据盖亚伙伴关系的方法,有三个单独的活动构成计算温室气体排放:

  1. 内容的设计与制作。
  2. 存储和交付。
  3. 最终用户的消耗量。

1MB 文件中的平均碳量由韦伯等人(2010年)和阿斯兰等人(2017年)确定。 研究人员得出结论,当客户使用1MB的数据时,5克二氧化碳当量被释放。 互联网广告投放的排放量范围为每百万次256.28~676.76千克二氧化碳当量(泰勒和库梅,2008年)。

另一个需要考虑的点是用电。 平均而言,电力源每千瓦时排放 554 g CO 2(能源部能源信息管理局,2017 年)。 根据2016年澳大利亚能源统计,中型广告公司一天将消耗100千瓦时,制作一张广告照片平均使用15千瓦时。

计算公式如下:

碳排放总量(照片广告) = 文件大小 x 5g/MB = 互联网交付 x n1 = 最终用户的消耗量 x 5g/MB x n2 = 电力使用量 x 554g/KWh

n1 = 展示次数

n2 = 用户编号

因此,当一个客户看到照片广告时,将释放 8.312 千克二氧化碳当量,并且此数量会随着展示次数、观看次数和用电量的增加而增加。 到100万人看到照片广告时,1425吨二氧化碳当量将被释放。 就温室气体排放而言,这相当于平均行驶2.31天的平均汽车产量。

尽管在此示例中我们只考虑了一种格式,但其他社交媒体广告格式也可以使用相同的公式来计算碳排放。

但是,需要注意的是,此值可能不准确,并且会根据各种因素而变化。

例如,不同的设备 – 对于电力使用计算,我们使用温室气体等效计算器进行在线计算,该计算由美国环境保护局 (EPA) 提供。 这个计算器将美国的电力千瓦时转换为公吨的二氧化碳当量。

首先,应明确考虑电子产品的平均功耗。 移动电话平均每两百五十小时消耗一千瓦时的电力,而电脑每三小时消耗一倍的电力(巴拉苏布拉马尼安等人,2009年)。

这意味着移动电话每小时消耗 0.0004 千瓦时的电力,而计算机消耗 0.67 千瓦时。 然后,使用EPA计算器,表明使用手机和电脑将分别产生5克和500克二氧化碳。

计算同一活动下不同电子产品产生的电量非常复杂。 第一个原因是,当比较不同品牌或同一品牌但手机型号不同时,电容量会有所不同。

例如,iPhone6 和 iPhone6 的电容量分别为 1810 和 2915 mAh(Singh,2015)。 此外,在计算中还需要考虑到其他复杂的因素,例如移动电话的待机时间和互联网环境(Bertoldi等人,2002年)。 因此,对于不同的电子产品,很难计算其不同的功耗,因为有太多的可变因素需要考虑。

此外,不同的操作系统将使用不同的数据使用情况。 有一个最流行的社会应用程序在中国,称为微信(徐等人,2015年)。 在Android或苹果系统上运行微信的后台程序一小时时,结果就完全不同了。

互联网有两个不同的接入点,.NET 和 WAP(Hinton 等人,2011 年)。如果人们使用 Apple 系统,无论是 .NET 还是 WAP,数据使用量几乎为零。如果他们使用 Android 系统,.NET 每小时消耗 2.4KB,WAP 每小时消耗 3~15KB。根据上述数据,同一活动显然会产生不同系统的不同数据使用量,因此,二氧化碳排放量是不同的。

在考虑Android系统会比苹果系统消耗更多数据的原因时,可以通过不同系统的操作和管理模式来解释。 一方面,Android系统是一个开源系统,一些软件会自动添加到后台程序中,因此数据使用量将大大增加(Wang等人,2011年)。

苹果系统是一个非开源系统;将软件添加到后台的可能性很小。 另一方面,Android系统没有强制性和统一的应用市场准则;因此,通常有多个应用程序市场。 当应用需要更新时,Android手机可能会收到来自不同应用程序市场的各种推送通知,从而产生更多的数据使用量(Wang等人,2011年)。

这并不是说苹果系统比Android系统更好,事实上,如果操作方式正常运行,Android系统不会消耗更多的数据。 在一些领域,Android 用户可以进行调整,以提高其数据使用量。 首先,下载软件时,最好选择关闭一些不必要的推送信息。

其次,使用正确的专业应用程序,定期优化软件管理。 第三,当手机未运行时,关闭网络以避免后台操作。

三种不同排放活动的建议和解决方案

有三个不同的群体来定位,以减少社交媒体广告造成的碳排放。 它们是:

  1. 创建社交媒体营销的广告公司,
  2. 社交媒体公司,如Facebook,和
  3. 客户。

首先,制作社交媒体营销的广告公司通过为合适的受众选择正确的内容类型来实现他们的广告目标。 他们需要以创造性的方式吸引观众的注意力,并为潜在客户创造令人满意的点击后体验。

最重要的是,他们衡量他们的结果。 然后,收集和分析的数据可用于通过更改其活动来持续改善沟通。 这避免了不必要的浪费,无论是预算、数据使用还是碳排放。

Facebook 可以通过采用完全可再生能源来改进其温室气体输出,改变其数据中心和计算效率。 Facebook 业务致力于通过 100 种清洁和可再生能源为其业务提供动力。

2015 年,它超过了其数据中心供电组合中达到 25 种清洁和可再生能源的既定目标(Facebook,2017 年)。 然而,Facebook在建设可再生能源站方面也遇到一些问题,公众可能不允许Facebook在其家附近建造可再生能源站。 因此,这一过渡过程还有很长的路要走。

此外,还可以设计一些在线功能,以减少温室气体排放。 例如,中国支付宝(类似于澳大利亚的PayPal)有一款名为”蚂蚁森林”的应用程序。 用户可以注册一个”碳帐户”,用于测量他们的碳足迹。

支付宝用户如果步行、乘坐地铁、支付水电费、在线购买旅游门票并采取其他环保措施,将获得绿色能源积分。 当用户收集了相当于17.9公斤的绿色能源时,他们可以通过手机种植一棵虚拟树。 然后,这可以转换为真正的哈洛西隆树,蚂蚁森林及其公共合作伙伴在中国西部的辛吉昂阿拉山种植,以用户的名字命名。

设置此值的原因是,平均而言,一棵哈洛西隆树可以吸收17.9公斤的二氧化碳。 除了收集自己的绿色能源,客户还可以”窃取”朋友的绿色能源或帮助”水”朋友的树木,这可以增加绿色能源10克每浇水。

“蚂蚁森林”项目与支付宝合作已经实施一年多了。 它使用移动互联网、云计算、大数据和其他技术,鼓励数以亿计的用户以更环保、更环保的方式参与。

事实上,”蚂蚁森林”已成为联合国环境规划署促进全球绿色金融事业的一项举措。

社交媒体广告描述:内蒙古真正的栽种树

 

Facebook和其他社交媒体公司可以在平台上加入类似的功能,以抵消碳排放,并鼓励客户也加入这一行动。

客户还可以通过优化社交媒体选项和控制自己的数据使用量来减少碳足迹。 例如,关闭自动播放并将广告设置为仅显示感兴趣的项目是避免浪费数据的好方法。

那么,社交媒体广告是一种可持续的营销策略吗? 答案应该是”否”。

然而,社交媒体广告在未来是否会成为可持续的营销策略? 是的。 衡量在线广告的有效性仍是一个挑战。 根据调查和调查,社交媒体广告比其他互联网广告具有更多的商业优势,如客户的积极态度,更便宜,并取得更好的结果(Kim,Kwon & Chang,2011年)。

因此,社交媒体广告是在线市场的有效方式。 如果Facebook或其他社交媒体公司能够创建像蚂蚁森林这样的功能,客户将采取更多的绿色行动,这将产生长期的社会和环境影响,并强化企业形象。

最后,营销组织应建立对社交媒体广告温室气体排放的理解。 在一定程度上,上述建议和解决方案可以帮助社交媒体广告实现更强劲的可持续性和循环经济,并帮助营销组织实现可持续的在线营销。

引用

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想知道并做更多?

有趣的是,关于数字交付的学术研究很少,所以这只是一个更大的研究项目的第一阶段,该项目将研究广告中的温室气体。 如果任何营销人员或机构有兴趣参与本研究的下一阶段,请联系chris@gaiapartnership.com

研究计划的细节最近也发表在《生态商业》上。

你可以在这里找到更多有关如何优化你的媒体规划和购买,以减少碳污染。

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Christopher Sewell is a TrinityP3 Business Director specializing in helping companies understand the environmental impact of their marketing spend. He is also the CEO of The Gaia Partnership who is building an on-line application ‘CO2counter’ to measure carbon emissions in all forms of marketing communications. Read his full bio here

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