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是的,广告公司夸大其获奖作品 – 投票结果

这个帖子是由Trinityp3 的创始人达伦·伍利创作的。 凭借他作为分析科学家和创造性问题解决者的背景, 达伦为营销过程带来了独特的见解和经验分享。 他被认为是机构薪酬、搜索和选择以及关系优化方面的全球思想领袖。

最近贸易媒体的报道对某家屡获殊荣的机构获奖作品的准确性提出了质疑。 事实上,这个机构似乎继续在海外赢得奖项,声称有疑和不准确的说法。

现在,代理商首席执行官已经退居二线,是时候讨论这对机构、行业及其客户的影响了。 对这种行为的指责不仅破坏了相关机构的信任,也破坏了对裁决过程和整个行业的信任。

因此,我们想知道这种行为有多普遍?

因此,我们调查了我们的三一P3观众这个问题,结果是在…

 

With recent allegations of award entry exaggeration by an award winning agency, how wide spread do you think this behaviour is in the industry?

因此,正如您所看到的,虽然样本相对较小且选择性很强,但绝大多数 (54.55) 认为这种情况经常发生,并且显著地 78.19 认为这是常见做法。 因此,在我们的”后真相”世界和行业,著名的麦肯世界集团座右铭”真相好说”,这对行业意味着什么?

颁奖典礼

尽管我们之前曾评论过行业奖展示的增长和相关性,但对于越来越需要支持信息来评判参赛作品的节目来说,这其中有一个特别的含义。 与创意奖不同,这些作品在很大程度上必须为自己说话,这些节目中更多的颁奖节目和更多类别都依赖于支持材料来评估参赛作品的优点。

创意奖项类别,包括活动和许多多渠道和数字媒体奖项提供广泛的解释,甚至更引人注目的,专业编辑,叙述和情感音乐视频,以支持进入。

在日益流行的效能奖和年度机构奖中,他们几乎完全依赖于这些书面参赛作品和高度精美和引人注目的视频,以便评委们能够评估参赛作品的优点。

但是,如果没有严格的验证,我们是否只是接受参赛者对所呈现内容的准确性的考虑? 如果是这样,这是否意味着这种类型的奖励程序存在致命的缺陷?

如果没有对所提交内容进行独立核查,这意味着也许最有说服力的条目将获胜,尽管许多使其如此令人信服的”事实”被夸大甚至捏造。

它质疑所有这些奖项结果的有效性,从年度机构评选到效果奖。 如果对参赛作品的唯一确认是基于参赛者的诚实、客观和公平,那么很明显,参赛者”经常”夸大、增强或谎报其参赛作品,这完全损害了这些奖项的价值。成就或认可。

广告公司和其他参赛者

代理机构进入这些奖项展示,获得行业认可。 提高知名度,以赢得新业务,吸引新员工并留住现有员工。 进入这些奖项需要花费很多时间、精力和成本。 但最近我们看到,许多大型控股公司和机构正在重新考虑授奖过程。

去年在戛纳电影节上,Publicis宣布,他们将不会进入奖项,将资金和资源用于建立自己的内部AI。 WPP质疑这些奖项的价值,并通知戛纳电影节他们将审查他们的参与情况。 这导致戛纳电影节审查获奖过程,并宣布对今年的电影节进行改革,以解决提出的一些担忧。

全球有 700 多个行业奖项可供进入,您不得不问,奖励是否太多,而奖项的明显超额是否进一步降低了其价值?

从经济角度来看,显然不是,因为各机构似乎愿意参加和提供尽可能多的奖金,希望赢得这个奖项。 事实上,你会认为,颁奖表演越不严格,因此越容易赢得,一些机构越有可能进入。

但是,当在某些市场,你有三个或更多不同的奖项显示所有提供机构年度奖,这是否使赢得这些奖项更多或更少有价值?

广告客户推销他们的业务

很少有营销人员不愿意看到他们的代理获得行业认可。 这强化了他们与该机构合作的原因,他们乐于看到他们的机构庆祝。 但同样,也很少有营销人员非常关心这些行业奖项。 正如一位高调的营销人员愤世嫉俗地说的,”奖励是为了在参赛作品写作方面表现优异,而不是在广告方面表现优异”。

机构本身和行业在试图利用其奖励投资和结果的方式上也造成了不良影响。 在获奖作品中看到的同样的夸张、真相增强和彻头彻尾的谎言,往往成为机构证书文件。

几个机构在宣传过程中都说自己已被授予年度机构奖并不罕见,但这需要对证书文件或详细的行业知识进行近乎法医检查,才能发现这将基于不同的年,不同的奖项显示,甚至进入不同地区的参赛作品。

或者,声称该机构赢得的效力裁决比其他任何机构都多,同样需要作出重大努力来发现如何提出这一主张的事实依据。 难怪营销人员放弃并完全无视基于奖励的主张,或者至少点头承认,该机构显然非常擅长撰写获奖作品。

当然,获奖机构在行业媒体上得到宣传,因此营销人员意识到该机构可能将其列入考虑名单供挑选。 但是,你不得不怀疑,奖励的数量,对奖项含义的混淆,机构可能采取的可疑做法来赢得奖项,是否只是降低了整个行业的奖项价值?

行业媒体

这就让我们想到了行业媒体在这一切中的作用。 颁奖节目一般由两个不同的团体举办;行业机构希望倡导卓越,推广他们的类别,并筹集急需的资金,商业企业利用它为他们的组织创造宣传和收入。

我将宣布,四年来,我一共两年是MADC的委员会成员和主席,一个成功的年度颁奖节目将建立俱乐部的财务年度。 几年前,俱乐部出于多种原因决定停止颁奖,一些业内人士感到亏损。

世界各地的颁奖节目都由商业实体运营和推广,往往与贸易媒体利益有关。 为什么? 因为当广告模式努力支持他们的出版工作,他们找到了一个新的和有利可图的选择在奖秀。

过去,他们会报道行业机构颁发的颁奖典礼结果,通常是他们的媒体合作伙伴。 如今,大多数行业奖项都向行业组织竞争,相互竞争,以资助其财务上不可持续的出版工作。

但它对行业媒体的作用提出了质疑。 对许多人来说,他们喜欢行业媒体只是行业发布新闻稿和洒水表彰的拥护者或啦啦队,这与他们作为行业颁奖节目的组织者的角色非常舒适。

但是,当人们质疑媒体或第四产业在社会中的作用时,或许也是质疑行业媒体角色的时候了。 是否只是让业界展现最佳光芒,并为既得利益集团提供一个推广其最新产品的平台? 还是提出棘手的问题,让人们对更高的标准负责,并揭露可疑的做法和行为?

机构只是机构

也许答案在麦肯的座右铭”真理告诉好”。 机构的工作是使普通的非凡。 他们使平淡引人注目。 每一天都变得有趣。 我们真的可以期望他们在获奖作品和证书文档和演示方面不这样做吗?

问题是,谁将审查他们做出的应尽职程度的说法? 行业媒体是否还能扮演这个角色? 还是这一切都是在后真相世界中可以接受的行为?

TrinityP3 为广告客户提供对市场代理机构的严谨而详细的洞察。 点击此处了解更多

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Darren is considered a thought leader on all aspects of marketing management. A Problem Solver, Negotiator, Founder & Global CEO of TrinityP3 - Marketing Management Consultants, founding member of the Marketing FIRST Forum and Author. He is also a Past-Chair of the Australian Marketing Institute, Ex-Medical Scientist and Ex-Creative Director. And in his spare time he sleeps. Darren's Bio Here Email: darren@trinityp3.com

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