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营销。 还有领导人吗? (为什么我们需要营销学院)

这篇文章是由卢西奥里贝罗,在线圈数字,一个全方位服务的广告机构与数字DNA的董事总经理。

除了管理一家代理公司和在大学任教外,我还在 RMIT 指导一些年轻的营销学生。 一天,一位年轻的营销专业学生给我讲了一个关于她最差劲的老板的故事。

她告诉我,她的老板会不断地向她指示该做什么,路过她的办公桌,轻拍她的肩膀,告诉她”她正在做多么伟大的工作”,提供有关下一步该做什么的信息,然后继续前进。 我问她当时出了什么问题,她心灰意地说,她不想为她工作——没有灵感,没有魅力,没有远见,也没有真诚的感觉。 哎呀。

那一刻让我大开眼界。 我一直这样吗?

在一个严重依赖人的行业,我对我的团队没有激励吗? 一开始,我觉得自己试图关闭思想,试图为自己所做的每一个决定辩护,试图屈从于无知的平静和轻松;但我不能

我知道在那一刻(这是2016年),我必须面对自己的思想,弱点,恐惧和弱点,如果我想出类拔萃,并开始培养新的领导者的方式。 我确实想.

领导力是一个艰难的工作;谷歌它,你会发现几十万的文章,这是最普遍的话题在HBR超过24,000篇文章和许多书写它。

这是令人困惑和令人生畏的。 这让我踏上了个人旅程,去发现我自己关于领导力的真相,这些要素将让我成为一个更好的人、更好的营销人员和更好的公民。

最有害的领导故事是,如果你有魅力和远见,你是一个领导者-要么你出生或不是与生俱来。 现实情况是,领导技能并不具备。 这些特点可以学习、获取、锻炼和磨练。

我很幸运(我简化的辛勤工作),加入澳大利亚另外29个聪明的头脑,并被选为2018年营销学院联合园艺的一部分。

我们30人现在踏上了发现、学习、友情和付出的征程。

这是我的故事。

营销学院 – 被录取

营销学院由谢里琳·沙克尔创建,是一个非营利和自愿组织。

他们之所以存在,是因为通过指导、辅导和经验学习,培养来自市场营销、媒体、广告和通信行业的有才华的营销人员的领导能力。 所有营销学院的课程都是免费的。

这是一个为期 9 个月的计划,30 名选定的营销人员接受培训、指导和支持,以在四个模块中发展自己:

  • 个人发展:如何成为非凡的人
  • 人的发展:如何成为鼓舞人心的领导者
  • 专业发展:如何成为卓越的营销人员
  • 目的:如何成为变革的创造者

接受该计划本身就是一个旅程。 该方案是免费的,但高度选择性。 有一个3个阶段的申请过程,但是,首先你需要由在市场营销、媒体和广告部门工作的高级业务主管提名。 被提名人然后收到一个”申请邀请”,其中包括有关3个阶段过程的基本信息。

  1. 第一阶段 = 应用程序。 这个阶段是你的故事和成就。 应聘者需要提交简历、当前雇主的认可书以及展示他们的故事以及为什么希望参加该计划的视频。
  2. 第二阶段 – 音高。 这是面具开始下降的地方。 在这个阶段,你与校友或营销学院的人进行一对一的交谈,候选人谈论他们的承诺,原因和愿意进入营销学院
  3. 第三阶段。 专家小组。 在这里,应聘者会发现她/自己有一个营销和人力资源专业人员的面试。

这是一个非常彻底的过程,旨在从一开始就成为一次学习体验。

营销学院

营销学院是一个非盈利组织,成立于2010年,在英国,澳大利亚,2014年,美国和中东在2018年。

营销学院的核心是培养新的营销领导者,他们将塑造行业的现状和未来。 这是一个相当大的雄心壮志,但正如我在第一次训练营中学到的,”如果你的野心和问题在你的有生之年能够得到解决,你的问题就不够大了”。

9个月,完整的计划构成:

  • 3 个训练营 – 三个身临其境的活动(5 天、2 天和 1)
  • 指导计划,每个学员都分配 6 到 8 个高调 CEO 和 CMO
  • 一个辅导计划,其中我们每个人都被指派一个执行教练
  • 4场讲座 – 每场由世界级主题专家主持
营销学院

营销学院训练营

营销学院的核心是识别、过滤、授权和教育新的营销领导者。

为了提供奖学金计划,营销学院将整个生态系统联合起来;品牌、媒体机构、创意机构、出版商、行业协会、咨询和领导组织。

该计划将我们,同龄人,面对面与首席执行官,CMO,企业家,作者,主题专家,研究人员,学术界,鼓舞人心的演讲者,慈善机构的创始人和体育传奇谁贡献的无偿课程,使奖学金一个完全独特和非常强大的学习经验。

对于属于该群体的 30 人,该计划完全免费(我们支付个人开支和旅行费用)。 对于营销学院来说,作为一个非盈利组织,他们依靠赞助以及他们所驻国家的 CMO 和 CEO 的协作。

营销学院在 10 月到 12 月之间接受申请

营销学院 – 我的旅程

在2016年(对于2017年队列),我尝试,我失败了。 在第三轮也是最后一轮中,我采访了一家大型AU银行的CMO和该国最大的媒体集团之一的招聘负责人。 有人告诉我,我没有准备好,我也没有在那里。

我拒绝了 我打过 我反抗了

“你怎么敢说这个我? 我以为。

我脑子里的声音太大了,以至于我无法真正听那两个人想告诉我什么。 我的诱惑是战斗,而不是倾听。 如果每一个行动都先有一个想法,我们的行动只能和我们思想背后的思想一样好,如果我的诱惑是反抗我的行为,我的行为将是叛逆的。 我必须改变

当时我的导师,金伯利·威尔斯(TBWA/墨尔本),迈克尔·费根(澳大利亚凯马特)和许多同事帮助我明白,我可以通过每一个经验获得力量,勇气和信心,我会停下来看看我更坏的恐惧面对面。

你可以隐藏,你可以假装任何人,但你不能隐藏自己。

在阳台上,而不是舞池里

在广告业工作了20多年之后,我学到了很多东西。 如何写简报,回应创意,处理最后几分钟的变化,处理困难的人,与采购谈判,输赢球场和客户,名单继续。

这让我成为一个很好的营销人员和一个惊人的技术员,一个人谁可以找到答案真的很容易。 在正常的日子里,面对问题时,非常诱人地迅速地跳到答案。 这造成了我们团队依赖和丧失权力的螺旋式上升。

“领导者教导他们的团队向自己
提出问题,他们会问你”
奥斯卡·特林博利

营销学院

奥斯卡·特林博利在营销学院的教练

世界正处于信任和领导危机之中。 不可知论是澳大利亚上升最快的信仰。

我们的营销和广告世界处于危机之中。 信任危机和领导危机,具有深刻影响。 沿着这条线的某处,我们失去了我们的方式和我们的目标。

我们的新任务是更快、更便宜、更少地工作。 一个弱点被隐藏,谎言和欺骗是共通的的世界。 人们认为我们躲在面具后面,扼杀我们连接的能力,花更多的时间在我们试图解决的问题上。

由于压力很大,我们营销人员忘记了如何领导。 忘记如何成为创造自由而非农业控制权的无情分体者。

在我第一周的训练营中,我与市场营销、商业、行为科学、体育和NFP领域的领导们举办了近40小时的讲座后,我学到了一个基本真理,即领导力是策略和性格的有力结合。 它不是关于成为周围最好的人,而是做一个有:

  1. 自我意识 – 情感、准确和积极的自我价值感
  2. 特点:自我管理,诚信、认真、适应性强
  3. 外部意识 – 同情和组织意识
  4. 社交技能 – 脆弱性、沟通、倾听
  5. 专注于发展他人

有一个老板,让你做你请,可能听起来理想。 然而,2015年对1000名在职成年人的调查显示,前9名中,有8项投诉涉及缺乏领导行为;员工最关心的是他们的领导没有做的事情。 显然,从员工的角度来看,缺勤领导是一个严重的问题,而且它比其他更明显、更明显的不良领导形式更麻烦。

研究表明,被老板忽视比受到不好对待更疏远。 缺勤领导对工作满意度的影响超过建设性和明显破坏性的领导形式的影响。

在那里,部署真实和深入的倾听。 专注于员工、员工、家人、员工、公司、客户的不懈发展。 领导力不仅仅在你的工作场所。

什么”如果”

是什么让我们都在这里,不会让我们”在那里”。

知道达伦和三一P3,我假设你女士/先生 读者处于一个位置,你可以行使领导。 让我告诉你我在学院学到的东西。 领导力就是行使选择权——创造你的选择并承担责任。

改变人是很难的;事实上,哈佛大学的一项研究表明,当人们被告知必须改变他们的习惯,否则他们会死,猜猜怎么着,少数人改变了。 人们宁愿死亡也不愿改变。 然而,我们营销人员是由义务推动者改变。

在学院的一天,让我们想到商业(和生活中)最危险的词——”IF”这个词。 如果是瘫痪,是顺从主义和主动惯性的廉价理由。 我们的公司和我们的员工都有潜在的破坏潜力。 您需要做的是反转 IF 的视角”

  • 如果你真的知道你和你的团队可能会变得优秀,你今天可能给他们什么来帮助做到这一点?
  • 如果你知道你的鼓励可以改变你的团队或家人的想法,你今天会做些什么来帮助他们感到鼓舞?
  • 如果您知道自己有能力删除公司中使工作更加复杂的流程,那么您会立即删除哪些流程?

从今天开始,使用”如果”的力量对您和您的团队和公司有利。

最后的想法

营销学院一直教我很多。 得知我在博客文章、访谈、家人、团队和学员中一直传递。

我学会了如何善待自己,其他人如何遭受冒名顶替综合症,有一天或另一天,即使是最有成就的首席执行官也怀疑他们的所作所为是正确还是错误。

我将永远感谢这个机会。 我学到了很多东西,我增加了我的商业网络三倍,结交了好朋友,但更重要的是与自己和睦相处。

按照你,如果你想参与营销学院,你可以通过几种方式做到这一点:

  1. 提名您即将参加 2019 年计划的领导者
  2. 该计划总是有一个地方,为合适的赞助商。 您可以赞助学院计划或校友计划 – 有吨的好处
  3. 如果你是超级有经验的,并希望分享你的智慧,你可以成为一个鼓舞人心的演讲者或导师
  4. 帮助传播这个词。 学院是对我们行业的礼物,它造福于我们所有人。

确保您的营销策略不仅稳健, 而且敏捷。 我们可以根据您的业务和营销目标审查您的策略, 为您提供帮助。 点击此处了解更多

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Lucio Ribeiro, is a co-founder and partner of Online Circle Digital where he works with Fortune 500 brands in developing their digital marketing strategy and execution. He is considered a thought leader on digital marketing authoring articles in digital innovation and strategy, speaking in seminars and judging global awards.

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