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解决在线制作与广播制作难题

这个帖子是由Trinityp3 的创始人达伦·伍利创作的。 凭借他作为分析科学家和创造性问题解决者的背景, 达伦为营销过程带来了独特的见解和经验分享。 他被认为是机构薪酬、搜索和选择以及关系优化方面的全球思想领袖。

人们越来越普遍地要求看电视广告的制作成本,这些广告永远不会在电视上看到。 除非电视是互联网智能电视,而且观众正在观看YouTube。否则不会。

但我称它为电视广告的原因是,它看起来像一个商业,听起来像一个商业,很容易成为电视广告,如果客户不停止把它称为在线视频。

问题是,定义你想使用它做什么,在产生最终结果时至关重要。

您是否要求您的机构制作一个 30 秒的视频,用于各种在线和社交媒体编辑,并且永远使用?

或者,您要求他们制作一个 30 秒的视频,用于各种在线和社交媒体上的各种编辑,直到它得到积极响应,在这种情况下,大量的预算将看到它突然出现在广播环境中?

因为两者看起来是一样的,但是,在生产方面,两者却大相径庭。

有何区别?

广播电视对视频文件的质量有一些具体的技术要求。” 然而,这些技术指南对商业外观的影响很小,对音频的影响与录制级别和动态音量范围相比只有适中的影响。

但就您的广播商业的制作质量而言,问题是它将被内容所包围,通常是高制作质量。

可能最好的演示方式是查看不是来自专业制作公司的广播内容。 这通常被称为”用户生成的内容”,并且可能构成互联网上绝大多数的内容。

但在广播电视上,你通常需要观看节目,如”最有趣的家庭视频”或”世界上最差的司机在磁带上捕获”。 此内容来自家庭观众摄像机,几乎完全由业余摄影师在可用光线下拍摄,标题为”爸爸”或”Gran”。

因此,虽然内容在小抓取中极具娱乐性,与喜剧叙事串在一起,但事实是,这种低制作质量的内容无法与高质量电视节目或故事片的制作质量相得住。

甚至电视新闻、游戏节目等广播电视内容也采光良好,专业电影摄影、高质量录音、混音等。 因此,要将您的广告视为质量相等,至少需要满足此广播环境中围绕它的内容的生产质量。

另一方面,正如我们说过的,网上的大部分内容的广播质量不同。 当然,有越来越多的在线内容是高度专业化的制作,这是一个问题,但事实是,如果你的广告只出现在网上,它不需要满足相同的高专业生产标准,广播所必需的。

影响是什么?

假设您着手为广播创建高质量的内容。 这将需要铸造合适的人才,如果需要,他们将是专业演员。 这些演员可能需要美发,化妆和衣柜,使他们相机准备的部分。

需要使用高品质的摄像机和设备,包括照明,以确保专业完成,没有深阴影或高光影响最终图像。 需要录音设备,然后后期制作编辑和混音将提供一个最终版本,广播准备就绪。

我过于简化这一点,以避免复杂性,但根据你生产的概念,这是可能,这将需要一个船员生产可能十几到五十多个大型和复杂的拍摄。

但是,假设没有媒体支出,而且这个概念不会在电视上播出,因为电视周围是几个小时的其他高质量、专业制作。 你会或能做些什么来降低生产成本。

那么,你不太可能会削减演员的质量,因为高品质的表演仍然是需要的,但也许因为这是在线的,只有你可以谈判一个较低的费率。 头发和化妆是必需的,但也许你会雇人做头发和化妆?

你可以考虑仍然使用高清相机,但也许不是高端昂贵的相机之一,但一个更实惠? 也期待减少照明或计划拍摄,以利用可用的照明? 然后,船员可以减少到不到10和多任务的生产?

编辑可以在一个成本较低的在线套件中处理,但视觉效果较少? 而不是有音乐组成,你可以选择数百万图书馆音乐曲目之一,这虽然不是排他性,满足一小部分成本的需要?

事实上,如果你只在网上拍摄,那么你可以这样做,为广播制作成本的一小部分。 但问题是问题所在。 如果以后想将相同的视频放到广播电视上,那要么需要大量重新制作,以弥补您为降低成本而做出的妥协,要么在更坏的情况下可能需要完全重新拍摄。

为什么? 因为许多生产妥协,可以作出在线只生产将需要纠正,以举行自己的关于生产质量在大广播屏幕上(事实是,屏幕越小,越宽容)。

但是,如果生产效率已经交付优化在线使用,那么回到广播可能最终花费更多,使其达到零标准,而不是拍摄到更高的广播质量摆在首位。

这是什么意思?

广告客户知道每分钟有 300 小时的视频上传到 YouTube,他们相当确信,该视频每 30 秒的成本并不像他们刚刚从代理机构收到的在线视频报价那样昂贵。

但是,广告客户必须非常清楚地了解这些要求,并接受,如果他们想提前实现较低的生产成本,与在线使用一致,那么,如果他们后来决定在广播环境中运行,结果很可能达不达标。隆门。

广告公司面临更大的挑战,因为大部分制作过程都是多年来电视广播制作的遗留问题,专注于提供高质量的内容。 这种传统意味着生产质量的任何妥协通常都会受到抵制。

一位制片人坦率地说,”该机构希望所有内容都得到播出质量的原因是让在线视频看起来像节目卷轴上的电视广告”。 虽然这听起来简单,但它可能是一个很大的驱动因素,事实上,该机构努力生产具有成本效益的在线视频,而不收取广播质量价格。

但机构也非常清楚,如果他们的客户支付在线视频的费用,却发现如果他们决定稍后播放视频,其质量不够高,他们就会感到失望。 更糟糕的是,如果客户继续播放在线视频,使该机构看起来像是交付了不合格的工作。

最后,生产公司谁最有能力提供所需的质量水平。 当然,这是为这项工作选择合适的生产公司的问题。 选择制作广播质量广告的同一制作公司来制作在线视频等,意味着它们通常附带广播质量流程、期望和成本。

与代理机构以及生产公司(包括质量、成本、时间表和使用)设定明确的期望至关重要。 然后,您需要确保生产的所有方面都保持一致,以便根据这些要求交付产品。

因此,下次您查看生产估算或成本建议,为您的品牌或企业或组织制作视频时,询问价格是否合适,请问自己:

  1. 各方在生产目的上一致吗?
  2. 各方都了解成本和时间预期和限制吗?
  3. 各方都考虑并探讨了可用的备选方案?

如果您已经完成了所有这些工作,并且您仍然不确定成本,那么是时候联系我们了。 我们可以实现您需要的一致性,让您的生产达到质量、成本和时间。

我们的生产管理评估为您当前的生产运营提供详细的评估, 并提出建议, 以实现最佳性能。 更多信息

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Darren is considered a thought leader on all aspects of marketing management. A Problem Solver, Negotiator, Founder & Global CEO of TrinityP3 - Marketing Management Consultants, founding member of the Marketing FIRST Forum and Author. He is also a Past-Chair of the Australian Marketing Institute, Ex-Medical Scientist and Ex-Creative Director. And in his spare time he sleeps. Darren's Bio Here Email: darren@trinityp3.com

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