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谁真正在广告创意奖节目中胜出?

这个帖子是由Trinityp3 的创始人达伦·伍利创作的。 凭借他作为分析科学家和创造性问题解决者的背景, 达伦为营销过程带来了独特的见解和经验分享。 他被认为是机构薪酬、搜索和选择以及关系优化方面的全球思想领袖。

这是一系列一分钟视频中的下一个, 这些视频解决了当今营销、媒体和广告面临的诸多复杂挑战之一。 黄金分钟系列是试图证明阿尔伯特·爱因斯坦正确的, 他说: “天才的定义是把复杂的东西, 让它变得简单”。

但他也表示, “一切都应该尽可能简单, 但不要简单”。 所以我们会让你来判断。 如果您希望我们在黄金分钟中覆盖某个主题, 请在此告诉我们。

谁是今年创意奖节目的大赢家? 如果你说是中介公司,你就错了。 大赢家似乎是越来越多的颁奖节目组织者,他们为了娱乐和利润而举办这些节目。

广告创意奖是怎么回事?

这是我们在2017年7月这篇文章中问的,当时Publicis Groupe的首席执行官阿瑟·萨杜恩宣布,控股公司将从颁奖演出中拿出一年。 他在戛纳国际创意节上所作的宣布产生了预期的效果。

这导致其他控股公司暂停和重新考虑他们在创意奖项上的巨额投资,并最终影响了最近公开上市的戛纳电影节的业主,在响应。

当然,随着今年戛纳电影节的开始,看看这一切对参赛作品数量或参加人数的影响会很有趣。 事实上,如果过去几年的趋势继续下去,即使代理人数减少,营销人员和广告商的数量以及科技公司和社交媒体平台的数量很可能超过弥补Publicis团队的缺席。

奖项的可信度受到质疑

当以组织行业颁奖节目或更多奖项而闻名的Mumbrella揭发他们所认为的媒体机构Atomic212公然夸大其词的一个例子时,离家更近的奖项就受到质疑。

业界的强烈抗议是重大的,今年早些时候,它在澳大利亚媒体联合会(MFA)作出不进入任何国内行业奖项的决定,今年也取消自己的奖项,这是一个明显的影响,提供时间重新思考奖励格式。

这对我们来说并不意外,因为我们看到许多来自机构的夸张,不仅在奖项的参赛作品中,而且在机构证书方面。 不幸的是,我们经常因为我们的工作是在严格和广泛的保密协议下完成的,因此我们常常会因为这种行为而被阻止。

当一家机构偏离事实时,我们当然会让客户知道。 我们通过行业调查将此问题提交到业界,结果支持了我们自己的经验,78位受访者同意机构夸大经常发生。

广告奖的作用

当然,这个行业需要奖励的原因有很多。 一些营销人员公开支持颁奖过程。 但TrinityP3执行主席迈克尔?法默(MichaelFarmer)指出,与改善业务成果相比,该行业在庆祝和倡导创造力方面可能迷失了方向。

当然,所有奖项都有引入”有效性”类别的趋势。 戛纳为上一年度的所有获奖者引入了有效性类别。 IPA 通过严格的案例研究在证明创造性有效性方面做得非常好。

其他奖项节目已经开始认识到广告客户/客户在创意过程中的角色,授予营销人员在推广其品牌创意方面的创造力和作用。

但是,你必须问,为什么庆祝创造力,除非它推动业务增长或变化。 创造力本身是艺术和文化的理想,但在商业环境中,它只不过是放纵。 当你的品牌和业务表现不佳时,作为营销人员,你会因为鼓励创造力而获奖并获认可吗?

是的,创意奖是认可,他们吸引创意人才到一个机构,他们填补页面的行业网站的结果,他们填补奖励活动与付费客户都希望赢得。 但是,作为任何类型的行业基准体系,其效用取决于评判过程的质量和稳健性。

广告奖节目太多

奖项太多了。 700 在最近的计数。 每个新的颁奖节目都有可能使其他奖项的展示变得不那么重要。 毕竟,如果每个人都获奖,有人真的是赢家吗?

机构可以四处寻找颁奖节目,使他们成为年度代理? 还是年度活动? 还是今年有什么? 简单地玩一个数字游戏,用一点夸张(也称为创意奖条目写作),你可以扫池。

但是为什么有这么多的奖项呢? 你想知道吗? 可能是因为颁奖秀对商业有好处。 当我是墨尔本广告和设计俱乐部(MADC)主席时,颁奖节目是”收入筹集者”,使俱乐部全年处于黑色状态。

奖励入场费、颁奖演出门票、额外奖杯和证书,全部添加到金库内。 如果你也是一个媒体渠道,它提供了大量的内容,在征集参赛作品,评审过程,颁奖活动,当然还有结果。 在跟踪获奖结果以创建创意排名时,甚至有一些千米。

那么,奖励业务是否只是失控呢? 市场当然会决定。 但是,我们是否看到戛纳电影节的变革已经出现裂痕,一旦Publicis退出颁奖一年,现在外交部的媒体机构也这样做了?

每个人都喜欢成为赢家,但也许广告公司在质疑,以什么代价,也担心谁是广告奖业务的真正赢家。

黄金分钟脚本

每个人都喜欢一个好的颁奖节目。 一个打扮的机会。 承认并承认工作做得好。

但谁是赢家呢?

是支付门票和门票的代理商吗?

是广告主付了工作费用吗?

行业法官谁放弃他们的时间是免费的?

是创意团队希望推进自己的事业吗?

谁来颁奖的赞助商?

还是组织运行这些节目?

谁从向渴望获得表彰的行业提供另一个颁奖节目中获益。

别误会我,我喜欢晚上出去。 但最新统计,全世界有700个广告奖节目。 我们需要多少个颁奖节目?

现在为下一个奖项。

在”最大的经济利益从运行奖励显示”类别的信封请…

获胜者是… 我会让你决定的

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Darren is considered a thought leader on all aspects of marketing management. A Problem Solver, Negotiator, Founder & Global CEO of TrinityP3 - Marketing Management Consultants, founding member of the Marketing FIRST Forum and Author. He is also a Past-Chair of the Australian Marketing Institute, Ex-Medical Scientist and Ex-Creative Director. And in his spare time he sleeps. Darren's Bio Here Email: darren@trinityp3.com

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