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广告、频道或内容中的第一点是什么?

这个帖子是由Trinityp3 的创始人达伦·伍利创作的。 凭借他作为分析科学家和创造性问题解决者的背景, 达伦为营销过程带来了独特的见解和经验分享。 他被认为是机构薪酬、搜索和选择以及关系优化方面的全球思想领袖。

这是一系列一分钟视频中的下一个, 这些视频解决了当今营销、媒体和广告面临的诸多复杂挑战之一。 黄金分钟系列是试图证明阿尔伯特·爱因斯坦正确的, 他说: “天才的定义是把复杂的东西, 让它变得简单”。

但他也表示, “一切都应该尽可能简单, 但不要简单”。 所以我们会让你来判断。 如果您希望我们在黄金分钟中覆盖某个主题, 请在此告诉我们。

在制定营销传播策略时,您首先考虑哪个策略、渠道或内容? 虽然许多人会说两者兼而有之,但事实是,随着分裂增加,这几乎不可能。 那么,一个领导另一个呢?

数字广告客户视角

当我第一次LinkedIn分享这一想法时,有趣的是,有多少人评论说,他们的注意力总是放在内容上,开发正确的内容,以提供来自其特定受众的回应。

但是,当我们进一步讨论这个问题时,他们都是”数字”营销人员,他们有效地将渠道决策放在首位,选择独家数字频道,然后优化内容/报价,以从特定渠道衡量响应率他们在线定位的受众或集群。

在没有意识到这一点的情况下,他们有效地将频道选择放在首位,然后内容成为变量。

多渠道广告客户视角

第二个最受欢迎的群体回应和评论是全渠道或多渠道广告客户。 许多人认为,他们也把内容放在频道之前,因为他们经常有”大想法”或定义运动创意的想法,独立于渠道考虑。

这个大创意过程或创造性的领域发展是在媒体机构通过理想的渠道组合来达到媒体和营销目标时进行的。

有意思和相当矛盾的是,测试”大创意”有效性的最常见方法之一是让机构在广泛的潜在媒体渠道中执行它。

直接响应视角

随着媒体渠道和选项数量的增加,以及这些渠道的受众分散,这意味着对于许多广告客户来说,最大的挑战是确定最有效、最具成本效益的媒体选择、组合和投资。最大化性能,无论是感知的覆盖范围和频率,还是获取线索等。

在选择频道时,可以将内容开发到通信策略并执行,以最大化特定渠道的优势。

敏捷营销视角

越来越多的营销人员开始关注实现业务增长和收入绩效,因此希望采用敏捷方法进行营销和广告。

敏捷营销基于测试渠道和内容来优化性能。 这意味着,渠道和内容都与跨通道变体测试的多种内容策略和执行一起开发,以确定媒体投资的最佳回报。

那么内容还是频道?

传统的广告方式是,频道通常是预先确定的,通常是电视为那些广告商谁买得起。 该机构将发展电视概念,然后电视概念中的”理念”将简单地扩展到其他频道或媒体的选择,因为他们作出。

许多广告客户抱怨说,这种做法今天仍在继续。 问题是,如今,渠道选项数量的增加意味着,只需在多个渠道上执行一次创意,即可利用这些渠道。

另一方面,一些广告商担心把频道放在概念之前会导致方法不一致。 对于那些采用敏捷营销方法的人来说,这通常是一个担忧。 作为敏捷营销核心的测试和学习方法意味着,在追求优化营销结果时,品牌可能会受到损害。

当然,有些人说,两者同等重要,两者应同时考虑。 从逻辑上讲,这是正确的,但它是在执行,与媒体机构和创意机构不再一致,其中实际考虑脱颖而出。

对于广告客户来说,最大的问题之一是如何采用优化频道和内容性能以获得最佳结果的过程。

黄金分钟脚本

在规划广告时,首先来什么?

您选择频道或媒体吗? 还是概念或内容?

有些人试图同时做两者,当它不走到一起时,他们会感到沮丧。

其他人更喜欢有大的想法,然后找出渠道,以最好地实现这一概念。

其他人则喜欢制定渠道或媒体,在时间和地点吸引受众。

两者必须携手努力

问题是,在受众分散、媒体渠道日益增加的媒体环境中,哪个更重要?

有你喜欢的吗? 还是没有? 为什么?

这对您的上市过程有什么影响?

因为它肯定影响你的营销的所有部分,从结构到名册到报酬。

我们可以为您提供帮助。

确保您的营销策略不仅稳健, 而且敏捷。 我们可以根据您的业务和营销目标审查您的策略, 为您提供帮助。 了解更多信息

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Darren is considered a thought leader on all aspects of marketing management. A Problem Solver, Negotiator, Founder & Global CEO of TrinityP3 - Marketing Management Consultants, founding member of the Marketing FIRST Forum and Author. He is also a Past-Chair of the Australian Marketing Institute, Ex-Medical Scientist and Ex-Creative Director. And in his spare time he sleeps. Darren's Bio Here Email: darren@trinityp3.com

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