Top

媒体透明度的责任不是谁, 而是谁能解决 “

这个帖子是由Trinityp3 的创始人达伦·伍利创作的。 凭借他作为分析科学家和创造性问题解决者的背景, 达伦为营销过程带来了独特的见解和经验分享。 他被认为是机构薪酬、搜索和选择以及关系优化方面的全球思想领袖。

这是一系列一分钟视频中的下一个, 这些视频解决了当今营销、媒体和广告面临的诸多复杂挑战之一。 黄金分钟系列是试图证明阿尔伯特·爱因斯坦正确的, 他说: “天才的定义是把复杂的东西, 让它变得简单”。

但他也表示, “一切都应该尽可能简单, 但不要简单”。 所以我们会让你来判断。 如果您希望我们在黄金分钟中覆盖某个主题, 请在此告诉我们。

是的, 媒体供应链是模糊的, 测量是不可预测的, 不安全的品牌加上有组织的犯罪正在赚数十亿美元的广告欺诈。 那么, 为什么很多业内人士把矛头指向其他人, 而不是继续解决这个问题呢?

自两年多前披露正在发生的回扣和回扣以来, 观看、阅读和倾听整个媒体行业的意见一直很有趣。 这些意见差别很大, 从 相信已经做了很多艰苦的工作,媒体机构在客户的坚持下更加透明, 想到 变化不大, 两年前发现的问题至今仍是重大问题

但很多行业评论都集中在各方需要如何提升自己的游戏, 带来所需的变革上。 但谁该负责任, 谁能解决这些问题呢?

透明度

当然, 行业机构已经发布了指导方针, 并为其成员和行业提供了合同模板, 以推动更高水平的透明度, 大部分重点是审计和第三方验证。 但除了p & g CMO Marc Pritchard 的非常公开的公告之外, 你还想知道到底有多少营销人员在与他们的媒体机构解决这个问题?

当然, 大多数媒体机构一直在努力满足业界对收费透明度的预期, 大多数媒体机构都为客户提供了披露或未披露的金融模式的选择。 但从传闻来看, 似乎大多数人选择了非公开的模式, 这缺乏业界所要求的透明度, 因为它通常伴随着降低媒体成本的保证。

事实上,我们最近进行的媒体透明度行业民调显示, 大多数受访者在呼吁提高透明度的呼声中几乎没有什么好处或变化。

Have the outcomes from the ‘media transparency’ debate driven positive change in the industry?

显然, 广告商自己在接受媒体透明度和与媒体机构解决这些问题方面还有更多的工作要做。

有意义的指标

目前正在就数字媒体指标进行辩论和业界讨论。 在一边, 我们有 广告商和他们的协会要求一致和可靠的指标, 这将允许跨平台比较媒体的性能, 另一方面, 我们有出版商和聚合器及其协会, iab, 试图安抚广告商, 而在同一时间 维护将数字平台置于 “最佳光线” 的指标

虽然各机构致力于实现有效的跨平台媒体指标,但重要的是, 广告商及其机构应继续了解并透明地了解各种平台指标、其定义、限制和含义, 而不是被看似简单的解决这些复杂挑战的办法所误导。

品牌安全

早在 2017年2月, 当《泰晤士报》报道 “包括梅赛德斯-奔驰、威特罗斯和玛丽·居里在内的数百家大公司、大学和慈善机构的广告出现在伊斯兰国和 “战斗 18” 等恐怖组织支持者创建的仇恨网站和 YouTube 视频上, 这是一种暴力行为亲纳粹派别“这是对广告商的警钟。

没有任何广告客户或其首席执行官、董事会或股东希望看到他们的品牌与恐怖主义、仇恨言论和犯罪组织相关联。 然而, 报告强调了数字广告是如何出现在对品牌有害的编辑和内容环境中的。

但谁负责品牌安全呢? 早在 2017年9月, 三分之二的营销受访者就对媒体购买机构负责, 但最近在2018年3月进行的一项调查显示, 38 品牌主要负责品牌安全, 而这些机构只有15个品牌。

广告商当然可以采取一些步骤来提高品牌安全性, 问题是品牌是采取这些步骤, 还是冒着不会最终登上各大新闻媒体头版头条的风险?

广告欺诈

据报道, Ad才是非法毒品之后的第二大全球犯罪活动- —我们看到, 为了赢得禁毒战争, 花了多少钱.问题只是越来越严重

迄今为止最大的创新是ads. txt。 直达: 是一种简单、灵活和安全的方法, 用于发布商和分销商声明谁有权出售其库存, 从而提高了编程买家的透明度。

但是, 只要该行业希望堵塞漏洞, 减少广告欺诈, 欺诈者就能够破解新的方法, 在全球范围内诈骗广告客户每年数十亿美元的广告支出。 当然, 广告商可以采取一些措施来最大限度地减少其在广告欺诈中的风险敞口。 随着数字广告支出的不断增加, 您希望广告商能够采取这些措施将风险降至最低。

但最近我们进行的一项行业民意调查询问了打击数字广告欺诈的情况?

Are we winning or losing the fight against digital ad-fraud?

只有 2% 的受访者认为我们肯定是赢了。 但是, 由于这是一种重大罪行, 有可能为恐怖主义、人口贩运、毒品、政治操纵等提供资金, 因此必须问各国政府在这一问题上正在做什么? 还是太难了?

黄金分钟脚本

每个人都在谈论媒体透明度–回扣。 视能力。 缺陷指标和广告欺诈。

另外, 也有很多手指指向:

在媒体机构及其控股公司

在数字发行商和广告交易所

在广告科技公司和他们的风险投资家

但重点不应该是谁的错, 因为在很多方面都是每个人的错。

更重要的是决定谁来解决这个问题。

广告商可以设定他们的期望和他们的供应链合同

媒体机构和控股公司可以在一致和有意义的指标上向广告科技公司和出版商施压。

而每一个参与其中的人都需要给全球政府带来政治压力
调查和起诉每年通过网络诈骗窃取数十亿美元的罪犯。

那么你在扮演你的角色吗?

您是否担心从媒体投资中获得的价值? 点击此处了解我们的综合媒体评估服务

Want more articles like this? Subscribe to our newsletter:

Fill out my online form.

Darren is considered a thought leader on all aspects of marketing management. A Problem Solver, Negotiator, Founder & Global CEO of TrinityP3 - Marketing Management Consultants, founding member of the Marketing FIRST Forum and Author. He is also a Past-Chair of the Australian Marketing Institute, Ex-Medical Scientist and Ex-Creative Director. And in his spare time he sleeps. Darren's Bio Here Email: darren@trinityp3.com

We're Listening

Have something to say about this article?
Share it with us on Twitter, Facebook or LinkedIn

Tweet
Share
Share