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澳大利亚全国广告商协会 (AANA) 重置营销2018年

中。 AANA 的复位2018年 被称为 “一个令人兴奋的机会, 可以从领先的国际演讲者的启发, 打破你的思维, 装备你面对你的日常挑战。现在和未来。AANA 策划了这些发人深省的会议, 以鼓励营销人员破坏他们对未来一年的思考 “。

9月18日星期二在悉尼皇家兰德威克赛马场举行的 AANA 重置会议取得了巨大的成功。 它拥有来自世界各地的兼收并蓄的演讲者队伍, 具有深刻的洞察力、启发性和教育意义。 多样性似乎是选择发言者及其专题的一个强烈主题。

Trititititp3 与我们的一些客户一起作为客人在那里, 这里是当天的亮点。

Zena Churchill, 高级顾问

近三十年前, 作为一名 1 2年级的学生, 我有幸参加了一个以传说中的法军教练艾伦·牛仔裤为主旨发言人的领导会议。 这是我第一次参加会议, 说实话, 我真的记不清为什么要去了。

然而, 我记得的是艾伦·杰恩对我和我年轻、发育中的大脑的介绍给我的印象。 我还记得, 艾伦成功地摧毁了我此后参加的每一次会议。 你看, 从来没有人能够做到艾伦作为主持人或励志演说者。 直到上周我去参加了 AANA ‘ 重置 ‘ 会议。

被称为8位国际发言人, 他们将 “扰乱我们的思维, 使我们有能力应对日常挑战”。 我必须承认我是个愤世嫉俗的人 当全球肥皂项目的创始人德雷克·卡永戈上台时, 这种玩世不恭的态度被很好地、真正地摧毁了。

作为一个真正的说书人, 德雷克编织了一个深刻的个人故事, 讲述了他是如何成长为难民的, 一路上他对成为一名伟大的营销人员需要付出了深刻的见解。 看到机会, 了解目标市场, 在需要时适应, 关注效益。 哦, 知道怎么讲一个好故事。

如果你有机会看到德雷克在会议上发言, 用两只手抓住它, 不要松手。 他将以幽默和诚实的方式亲自和专业地挑战你, 你会走出另一端。 我知道是我干的

AANA 重置

图片由澳大利亚全国广告商协会 (AANA) 提供

Nathan Hodges, 董事总经理

裸体–你要么支持, 要么反对。 或者至少, 在 AANA 重置这样的会议中, 有时会有这样的感觉。 他们可以很容易地变成一个沉闷的游行假二元选择。 一位发言者宣称, 有些东西已经死了, 然后另一位发言者抗议说, 同样的事情是非常鲜活的。 广播结束了..。但等待-它又回来了! 内容被播放..。除了-哈哈-当它这样做!

我们在 AANA 重置的时候得到了一点。 你可以不耐烦地感觉到房间的变化, 因为 Alastair Herbert 来自 Linguabrand, 他们大胆地试图声称所有的焦点小组都是完全无用的, 在介绍他的 (公认的迷人的) AI 发明 ‘ Bob ‘ 作为消费者唯一可靠的翻译的路上。

当然, 他抓住了人们的注意力, 但在某种程度上, 我默默尖叫着说, “你只是在谈论焦点小组做得不好, 你这个白痴” 的大部分时间, 他解释了无疑令人印象深刻的方法和洞察语言表。

但当天在复位的大部分时间都不是这样。 因此, 许多发言者谈到了消费者混乱的不可预测性、市场和人类行为的复杂性, 以及对我们所掌握的所有营销武器–定量、定性、神经科学、直觉、创造力、AI、局部观察、经验、社交媒体、测试和学习等。

大卫·格卢克曼因为只是做了一些事情而出色地站了起来。 德雷克克·卡永戈用将独特的观点应用于共同问题的故事中催眠。 茶树让人洞察了混乱、开放和光荣的创新过程, 做得恰到好处。 罗里·萨瑟兰以其独特的风格闹事, 揭露了懒散的营销常常能将其提升为福音真理的简单、皮肤深的解决方案。

不是来自他们中的任何一个的假二进制文件。 那是非常棒的一天。

最后的一刻–在我抓住自己之前–我甚至在想细微差别现在是否可以成为新的黑色。

AANA 重置

图片由澳大利亚全国广告商协会 (AANA) 提供

Anita Zanesco, 高级顾问

对我个人来说, 亮点来自于真正发自内心的演讲者, 他们来自于创业的角度。 但观众中的每个人都会有不同的观点。 这只是我最喜欢的 3个…..。

你好阳光公司的首席执行官萨拉·哈登带着活力和激情开始了今天的早晨。 讲故事的力量是 Hello 阳光存在的支柱, 再加上她们对女性成为其所做一切工作的核心的强烈关注, 公司填补了当今社会的一个重要空白。 你好阳光来自一个真正真实的地方, 是一个令人难以置信的平台, 为世界各地的女性作家, 创作者和说书人。 现在还很年轻, 我期待着看到萨拉、里斯和他们的球队把它带到哪里。

我想邀请大卫·格卢克曼, 作者和造物主在周围吃饭。 多么迷人的绅士, 有着一个引人入胜的故事, 讲的是保持简单, 相信自己, 相信自己的判断。 作为贝利爱尔兰奶油和许多其他在这么多家庭中发现的非常美味的产品的创作者, 大卫的信息是从一开始就让高层管理层参与进来, 呈现成品, 相信一个成功的想法, 而不是提供选择会被许多机构的人在房间里鼓掌。

我最喜欢他演讲的一个部分是, 他把贝利的产品研究保持在原来的立场上, 因为它是如此的负面, 并在该品牌的 1 0周年纪念日提交给了公司。 想象一下, 如果研究得到了倾听, 而不是大卫和他的团队的更好判断, 我们的圣诞节会在哪里。 知道你什么时候找到了赢家, 相信自己。 哦, 顺便说一句, 大卫的书《那嘘 * t 永远卖不出去》现在已经有了。 (大卫, 我会联系重新委托)。

最后, 如果大卫要来吃饭, 那么全球肥皂项目创始人德雷克·卡奥戈也是如此。 另一个真正充满激情、精力充沛、坚定的企业家, 有着巨大的自信。 由于德雷克的洞察力和实现这一目标的动力, 全球肥皂项目在全球范围内是一个现象。 德雷克一次也没有让潜在的障碍阻碍他实现这个项目。 一个真正优秀的案例研究, 看到机会并使之成为现实。 任何不知道他的故事的人都应该知道。

因此, 这是3个可能已经茶乌洛, 创意总监从谷歌创意实验室是杰出的, 罗里·萨瑟兰。 茶并没有退缩, 我最喜欢的一句话, 可能是当天, 当她提出了她所有的身体和情感的 “缺点”, 然后警告那些人, “但我 f * & 国王擅长我的工作”。 而她就是这样。 至于罗里, 每个人都爱他, 他是结束这一天的完美选择。

AANA 重置

图片由澳大利亚全国广告商协会 (AANA) 提供

David Angell, 总经理, 媒体主管

AANA 重置事件以 “破坏性思维” 为主题。 我认为, 有些会议在这方面很有实力, 而另一些会议在本质上更直接具有教育意义, 或更注重推销发言者的业务, 因此在本质上的 “破坏性” 较小。

然而, “颠覆性思维” 是一个很难实现的主题, 没有相对较高的观众参与度和/或脱口而出的会议, 并考虑到这一点, 包括更多的镶板风格的讨论 (无论是作为主要议程的一部分, 还是在 Q & A)有可能推动更高水平的回归。

一些发言者在一天中存在直接矛盾, 特别是在消费者研究所涉及的正确方法的相关性方面。 获得不同的观点很有趣, 但让每个发言者一起在舞台上辩论这个话题会很有趣。

总的来说, 我对一天中的多样性印象深刻—-年轻和年长的演讲者、广泛的主题专长、出色的性别代表性以及国际范围 (英国、美国和其他国家)—-所有这些都是非常棒的。暴露在整个一天。

到目前为止, 在我看来, 活动最好的会议是在一天结束时, 罗里·萨瑟兰就传播心理、其对消费者的影响及其在营销中的应用进行了有趣、独特和发人深省的演讲。 他的做法来自广泛的来源和经验, 迫使我有不同的想法–因此, 就当时的目的而言, 任务已经完成。

AANA 重置

图片由澳大利亚全国广告商协会 (AANA) 提供

丽迪亚·费利, 董事总经理, 评估

2018年的 AANA 重置是有趣的, 发人深省和安慰的同时。 演讲者的组合提供了一个新的方式来应对营销挑战的平衡, 以及一个想法的神奇之处仍然可以超越过度的研究和数据分析。

我的一个亮点是听到大卫·格卢克曼的声音, 他描述了他在20世纪70年代参与了百利爱尔兰奶油的原始配方和营销。 他的故事讲述了他和一位同事如何为帝亚吉欧倒了一些食材, 用办公室下面的牌子上的 “贝利” 这个名字, 并在创纪录的时间里, 根据一点预感向客户提出了贝利爱尔兰奶油的想法, 这将是一个令人耳目一新的成功 “它至今仍是世界上最畅销的饮料之一。

另一个有趣和信息丰富的演讲者是茶 Ulog-创意总监在谷歌。 我被她个人的转变和对数字世界中创造力和文化的观察迷住了。 我喜欢她的问题–为什么公司会继续雇佣同样的人在盒子里, 让他们在禁区外思考解决问题…..。他们为什么不干脆在禁区外雇人呢?

AANA 重置

图片由成芯颖 (TrinityP3 ) 提供

2018年重置是 AANA 的一项美妙举措, 从未让人失望。 感谢约翰·布鲁姆和你的所有团队, 他们把它放在一起, 让它成为一个真正包容、娱乐的日子。

我们已经在期待下一个。

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