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管理营销: 假新闻及其对新闻媒体的影响

管理营销博客是由 trinityp3 创始人兼全球首席执行官达伦·伍利主持的播客。 每个播客都是与思想领袖、营销和传播的专业人士或从业者就营销管理类别中的问题、见解和机会进行的对话。 是营销人员、广告商、媒体和商业通信专业人员的理想之选。

彼得·米勒是新闻媒体作品的首席执行官。 他与达伦聊起了新闻媒体作为民主第四大庄园在社会中的作用, 以及 #FakeNews 对新闻媒体品牌的影响。 具有讽刺意味的是, 脸谱转向离家出走、电视和报纸等值得信赖的媒体, 在假新闻、假账户和数据安全方面传播信息, 以及该行业似乎对媒体指标的双重标准。

 

你可以在这里听播客:

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转录:

达伦:

欢迎来到管理营销, 今天我有机会坐下来与彼得米勒, 新闻中介工程的首席执行官。 欢迎你, 彼得。

彼得:

谢谢你, 达伦

达伦:

我们走了很长的路。

彼得:

是的, 我们知道。

达伦:

我们其实是上世纪的朋友。

彼得:

我们是上世纪的朋友, 那时我们的工作也不一样。

达伦:

完全不同的工作。

彼得:

我记得你是 JWT 的创意总监。

达伦:

没错, 你在哪里?

彼得:

ACP, 我想–可能是我的第一个雇主 (ACP 杂志), 我在那里呆了13年。 我想我是在职业生涯的第一阶段认识你的, 那时我知道的很少。

达伦:

我想我们都知道的很少。 但现在你是新闻中介公司的首席执行官, 这是一个非常有趣的领域, 这个关于新闻特别是新闻媒体在广告中的作用的想法。 这一定是一个相当有活力的领域。

彼得:

是啊, 这是非常令人兴奋的。 对我有一点怀旧之情。我在悉尼大学的亨利·梅耶尔教授的带领下学习媒体, 开始了我在帕克杂志组织工作的职业生涯, 然后去看新闻和费尔法克斯, 然后在斯托克斯控制太平洋公司工作。 我在媒体工作了 25-27, 然后在担任这一职务之前, 我进入了很长时间的技术领域。

我可以对人们说, 不用担心矛盾, 我在大报业公司工作最有趣, 因为他们真的很嗡嗡声, 新闻很重要。 而这也是我大学兴趣的核心。 新闻媒体是一个迷人的领域, 因为它是不断发展, 转型, 因为它是令人兴奋的, 并影响人们的生活。 而且这仍然是一个非常大的商业企业。

达伦:

那么, 你为之工作的组织喜欢在后面加一个问号, 那就是《news media works》?

彼得:

当然是这样。 它应该有一个感叹号而不是问号, 达伦。 新闻媒体是一种非常强大的媒体, 它充满了唱片的记录地位杂志。 新闻媒体贯穿报纸、新闻网站及其相关应用和接入点 (在线数字新闻交付)、电视、电台, 但我们代表传统的报纸出版商, 他们的50个受众现在正在访问新闻品牌或在线内容。

这是一个多了 55/45。 我们的顾客、股东都在做其他人都在做的事情: 在他们想要的格式和时间给人们他们想要的内容。

达伦:

我之所以说问号, 是因为新闻媒体最大的新闻是假新闻。

彼得:

是的。

达伦:

这整个假新闻的概念–我们甚至让自由世界的领袖把新闻媒体称为假新闻媒体。

彼得:

是的, 这是不断赠送的礼物, 不是吗? 那是为什么呢? 自由世界的领袖所做的主要是羞辱《纽约时报》, 但他同样痛恨《华盛顿邮报》, 因为这些报纸对国家具有重要意义, 报道的是事实, 真正投入了大量的资金来持有, 而不是仅仅是《华盛顿邮报》。美国总统, 但在美国政府和商界的每一个人的帐户。

而他痛恨他们给正在发生的事情带来的透明度, 当我们都知道假新闻确实存在于网上, 特别是脸谱上时, 他指责他们制作假新闻。 它可以很容易地搜索, 人们在篡改内容, 所以我觉得人们都被折腾了。

这对《纽约时报》来说确实很管用, 他们现在正在开展一场关于新闻重要性和发现真相的运动。 事实是很难的是他们的竞选刺痛。

达伦:

它的经济运作, 因为他们得到了大量的订户。

彼得:

他们的数字订阅正在起伏, 《华盛顿邮报》也在继续。 《华盛顿邮报》不应该被视为典范, 因为它归 (我认为) 世界上最富有的人所有, 他投入巨资, 但他在经营新闻媒体组织方面做得很好。

而《华尔街日报》也在平衡的基础上宣传自己。 他们正在进行这场美丽的红蓝两色战役;不管你是共和党人还是民主党人, 都来到《华尔街日报》, 你会在这里找到真相。

事实上, 它产生的不是社论, 而是营销反应, 在数字订阅的时代, 人们都在说是的, 我想要这种平衡, 我想要真相, 他们准备购买它。

达伦:

不管你信不信, 我都希望有一个有一定可信度的视角。

彼得:

是的, 有几篇报纸 (其中包括《纽约时报》的负责人) 绝对从受到攻击中获利。 我认为整个新闻媒体的天空都做得很好, 因为消费者现在很麻烦。 他们感到不安, 不仅仅是因为假新闻的兴起。

他们中的许多人都知道, 你可以玩数字图像和文字及格式。 你不知道它是从哪里来的。 但你知道, 如果你是从报纸或新闻网站得到它, 这是由一家公司经营的, 就在这条路上, 并有其总部设在霍尔特街或皮尔蒙特或任何他们知道发生了什么。

达伦:

面罩是品牌, 这些头像很多已经存在了一个多世纪, 他们建立了可靠的声誉。

彼得:

这是完全正确的。

达伦:

我想这就是它的工作原理。 你认为这是因为商业化, 特别是在20世纪后期? 当我们进入 2 4小时的新闻周期时, 新闻电视和广告都为此付出了代价, 人们实际上忘记了新闻是民主的支柱之一?

彼得:

我认为现在的可能性较小, 因为人们每天都被提醒, 如果不是记者, 我们不会知道发生了什么。 而伟大的故事, 比如《华盛顿邮报》在《水门事件》和越南年中所做的工作, 以及《悉尼先驱晨报》和澳大利亚人正在做的报道公共利益新闻的作品, 这些报道现在和将来都必须由广告和消费者资助订阅和覆盖价格销售, 因为仍然有一个非常可观的覆盖价格收入。

达伦:

但我不知道人们是否因为这种非常明显的商业化而认为这是理所当然的。 我们已经让媒体公司变得非常引人注目, 这一切都与股价和价值有关, 而实际上, 作为媒体公司核心的是一个固有的责任, 那就是第四庄园, 一个在威斯敏斯特和美国实行的民主支柱。 和在澳大利亚。

彼得:

我想你可能是对的。 我认为, 当这些公司蓬勃发展的时候, 人们确实认为这是理所当然的, 他们的注意力被巨大的估值和盈利能力分散了注意力。 但这在很大程度上是核心–你有政府、司法机构、军队, 你有报纸和记者。

达伦:

然后你就有了教会。

彼得:

好吧, 由于政客们不信任的许多同样原因, 教会的相关性变得暗淡。 人们被无法信任机构所束缚。

达伦:

信任有所减少, 我们看到信任每年都在减少。

彼得:

我们做了一些研究 (不兜售), 无耻地有利于我们的媒体。 我们在一些信托研究和报纸和新闻网站上的投资比网络、社交媒体、搜索的运行更值得信任, 比其他媒体都要多。

但我认为, 信任现在之所以变得如此重要, 其中一个原因是它经常被破坏。 你已经收到了银行的询盘 像教会这样的机构违反了你的信任。

我认为这些报道被著名的新闻媒体组织打破并非偶然。 这就是人们可以去的地方。 《卫报》 (guardian) 打破了 “剑桥分析” (Cambridge analytica) 周围的 Facebook 丑闻–一家合适的报纸和调查性新闻业。

达伦:

适当的新闻业

彼得:

一年来, 受到 Facebook 和前剑桥 Analytica 公司 (理论上已经不存在) 的威胁, 人们现在回到印刷期刊及其相关网站是有充分理由的, 因为他们可以依靠里面的东西他们。

达伦:

我提出这个问题的原因是我想人们已经忘记了, 在伦道夫·赫斯特时代和其他人的早期, 当媒体老板, 他们承担着巨大的社会责任。 同样, 即使发放了电视牌照, 即使通过电视和广播提供新闻报道, 也负有巨大的责任。

什么是印刷媒体, 我知道报纸只是新闻新闻实际发行的一种方式, 现在基本上也是数字的, 但仍然是这种机制为今天制定了新闻议程, 不是吗? 无论你在《悉尼先驱晨报》、《澳大利亚人》、《电讯报》或《时代》的头版上看到什么, 都会成为他们在电视、电台等地谈论的内容。 这确实是新闻周期开始的地方。

彼得:

从某种程度上说, 日报的编辑们, 特别是都市报纸和国民, 可能会被激怒, 因为回嘴电台的人基本上只是直接从书页上看他们的内容, 但另一方面, 他们应该把它们发出去 “谢谢你的便条。

他们并没有因此而受到赞扬, 但我认为消费者明智的做法是, 电台上说的话是报纸上的内容, 是如何实现的。

达伦:

从我的角度来看, 这提出了另一个有趣的问题, 那就是应该相信人。 新闻的来源应该是可信的, 我们面临的问题之一, 让我们称之为数字聚合器, 是, 虽然他们运行的来源的名称, 所产生的收入实际上并没有传递给在第一名。

彼得:

不, 这是正确的。 这是一个不公平的竞争环境, 这些组织拥有巨大的市场力量和份额, 在网络的早期, 有一种倾向, 生产大量的内容, 并把它放到网络上, 因为它是一个梦幻般的营销平台。

达伦:

嗯, 它是免费的。

彼得:

大型平台已经发展壮大, 现在他们从这一内容中获利, 但没有任何机制可以为内容生成器提供报酬。 而有不同的人提出了不同的模式, 如何纠正这种情况。

达伦:

我和丹尼斯·什里维尔一起在参议院听证会上提供了证据, 介绍了公共利益新闻和我使用的例子, 我实际上是从保罗·麦金太尔那里得到的, 他对我说, 如果富士通走过来, 把四角从美国广播公司带走, 以 1 3 分时间在富士通上运行广告洒 (四角去 45分钟, 所以它是完美的设置, 使它一个小时的节目, 并把15分钟的广告), 然后转身到国家广播公司去 “感谢的内容, 我们保留广告收入”。

彼得:

四角 ABC–我相信他们会满意的。

达伦:

这正是脸谱和谷歌等数字聚合器每天发生的事情。

彼得:

我想我们在那里结束比赛。 这一点有很多焦点。 谷歌采取了一些重要行动, 将一些股权返还给内容制作人。 他们正在开发订阅服务。 他们删除了一键免费, 基本上是通过世界上每一条付费墙, 向谷歌上的每一个新闻消费者挥手致意。 这被淘汰的主要原因是出版商和鲁珀特·默多克的压力, 他们的声音非常大。

谷歌与出版商合作, 帮助创造收入。 他们卖给他们科技, 他们参与编程, 所以那里有很多行动。 这绝不是解决了这个问题, 但这是运动, 这些事情可能需要一段时间才能解决。

然后你让脸谱网谈论改变它的模式, 并认识到新闻和原始的公共利益新闻对他们、他们的用户、世界和社区都很重要。 他们更多的是说话而不是做。我们还没有看到太多行动, 但叙述变了。

而在这中间, 你得到了 a c c c 的询问, 这让你发出了光芒。 我认为, 中消协调查最好的一点是, 它将加快这些对话, 帮助新闻媒体、创始人和平台之间的对话。

达伦:

让我们希望它能达到这样的地步, 即收入流可以重新投资到推动这一目标的引擎中, 而这正是高质量的新闻。

彼得:

我想已经有一些婴儿的步骤, 但这就是他们目前的全部。 但汤姆的表现正在跳动, 我认为最好的结果是商业结果。 我们不想通过上诉来赢球。 我们希望通过胜利而取得成功, 并在我们的报价上取得成功。

达伦:

只要是公平的竞争环境, 到现在还没有出现。 我刚刚读到, LinkedIn 正在建立自己的记者网络, 以便在 LinkedIn 上生成原创的新闻内容。

彼得:

我没有意识到这一点。 这使得他们成为出版商。

达伦:

绝对是因为我认为他们已经认识到, 仅仅整理用户内容是不够的。 他们是商业类别中的商业出版商。

彼得:

我是 LinkedIn 的爱好者, 但我不是一个全金属夹克的用户, 我也不知道这一点。 我意识到它们提供了机会, 这是一个很好的方式来找到一个企业的信息。

达伦:

他们正在全球范围内招聘编辑和记者, 然后他们将生成关于问题的原创内容, 然后将其发布到平台上。

彼得:

嗯, 这当然比舔别人的内容要好, 这已经成了时髦的。

达伦:

嗯, 甚至有几个出版商也知道这样做。

彼得:

脸谱网宣布, 他们正在聘请事实检查员, 这让人松了一口气, 因为算法一直在做着如此糟糕的工作。

达伦:

这也是我想和你谈的其他事情之一。 你不觉得讽刺的是, 脸谱在用报纸和户外来传达他们反对假新闻、假账户的事实, 他们已经去了数字世界所说的死的媒体, 以传达他们正在做一些事情的事实吗?

彼得:

也许他们的下一次竞选会说我们错了。 他们走出自己的媒体宣传新的证件并不让我感到惊讶, 那就是我们很抱歉, 我们不是有意的, 我们会变得更好。

事实上, 他们使用的是户外、电视和电影, 我不知道对报纸有很大的承诺, 这很遗憾, 因为报纸是最值得信赖的媒体, 他们正在为他们希望对报纸有新的信任而奔走。 他们会做得更好。

但我并不感到惊讶的是, 他们去了传统媒体和自己的媒体之外, 但这就像公开道歉一样, 就像扎克伯格再次站起来说对不起一样。

达伦:

对不起, 这不是这个广告在报纸上。 他们所做的是在报纸上主持马克·扎克伯格的道歉, 所有的报纸都是美国的主要报纸。

彼得:

对不起, 我误解你了。 我以为你说的是最近的竞选。 我知道所有的报纸出版商都在忙着敲他们的机构的门, 以获得这项业务的一部分。

从表面上看, 这很讽刺, 但另一方面却完全符合逻辑。 报纸是一幅画布。 一封道歉信, 那个大说我真的很抱歉, 所以有什么麦克卢哈内斯克的东西;它是不可错过的第3页, 第5页, 第7页, 第11页或任何页面, 它是。 而如果你在美国或澳大利亚的墙上挂上早期的一般新闻整版广告, 这是一种强大的沟通方式。

它被写下来了 即使是在数字新闻网站上–这是一种非常强大的沟通方式。 这和国内每一个报纸和小报上的全版广告都不一样, 但对我来说有点有意义。 也许有一点战略建议, 说什么是我们在可信的媒体上以一种会被记住和被谈论的方式, 以很大的方式发出信息的最好方式? 当然, 也有人谈论过。 我们现在正在谈论这个问题。

达伦:

我说具有讽刺意味的是, 大数字玩家总是把自己定位得很好, 因为这是未来的平台, 这将是唯一的平台。 他们有这样的愿景, 这将是整合你所需要的一切, 这就是为什么即使在他们自己的业务发展中, 他们只是不断增加额外的东西到平台, 所以你可以买东西, 订票, 做所有这一切通过平台, 你的生活将是这个平台。

而在它上最成功的可能是亚马逊, 他们也是一个广告媒体的玩家。 有趣的是, 对于一个首先与数字有关的行业来说, 当推波助澜时, 他们又回到了数字平台之外使用传统媒体。

彼得:

是的, 这显然是非常有益的, 不会有一个新闻媒体组织在世界上没有庆祝这个事实, 这也是另一个例子, 广告商回来使用报纸作为影响媒体。 而我们看到, 社区、地区和国家报纸都有了良好的增长, 地铁也不会远远落后。

但我认为, 在这种特殊情况下, 在肯德基的竞选中, 人们忘记了广告中的工艺。 这不仅仅是媒介的问题, 而是媒介的问题。它是关于信息, 所以那是一个完美的地方发表一封信。 我没有得到户外。

达伦:

这是一封很短的信。

彼得:

当你在美国的高速公路上每小时跑100公里的时候就不会了。

达伦:

当然, 在澳大利亚开展的活动, 大部分都是街头家具, 所以是针对站在那里等东西的人。

彼得:

让人放心的重要, 伟大的和好的。

达伦:

这也很有趣, 因为户外的一个方面是它非常公开。 你在公开场合发布你的信息, 比任何其他媒体都要重要。

彼得:

真的是光着身子站在那里

达伦:

然后回到他们自己的数字平台上, 把被破坏的网站的所有照片都放在他们试图实现的负面内涵上。

彼得:

我们谈了很多报纸和新闻网站的积极方面, 信任就是其中之一, 影响和触角, 有很多非常棒的品质, 但也有其他媒体分享的。 其他媒体也有触角和影响主张。

报纸是一本记录和东西被写下来的日记。 我可以理解马克·扎克伯格写在里面的信。 我还知道, 你提出了一个非常有力的观点, 那就是户外媒体是公开道歉, 甚至比报纸上更公开。

论文是一对一的媒介;我正在阅读它, 相信它, 或者我不相信, 但在户外世界里, 有很多偶然的读者。

达伦:

每个人都站在那里看着它说 ‘ 天哪, 他们一定搞砸了, 看看道歉有多大 ‘。

彼得:

假新闻不是我们的朋友。 我不怀疑它的真实性, 但它还没有发生, 他们可能不喜欢假新闻, 但如何阻止它的发生, 算法不会这样做, 因为算法已经启用了它。

当我看到它发生的时候, 我会相信它, 他们的命中率又回到了零, 这就是报纸上发生了多少假新闻。

达伦:

这是关于算法和人工智能的一个很好的观点, 因为每次有算法或学习机制都有游戏的方法。 这就是人类心灵的美, 它可以被用来实现伟大, 也可以是令人难以置信的狡猾。

彼得:

用于邪恶。 我在科技领域工作了很长时间 , 事实是 , 在脸谱工作的每 100 个书中 , 就有 100 名书试图打破它。 这是一块红色的抹布, 邀请我来玩。 这些人 , 他们像书一样的巨魔 , 不是吗? 他们被任何不能被击败的承诺所激励。

达伦:

这就是挑战。 一旦有人说我们要消灭或最小化 X, 它就会放下挑战, 让其他人去 o. k. 我们就会学会如何打破这种状态, 因为他们一这样做就会有一个巨大的荣誉。

彼得:

这是在煽动

达伦:

但另一个原因是, 不同媒体实际上是以问责为依据来判断的。 我读到一篇文章, 有人抱怨户外的责任, 因为那些大网站他们只是做一个流量计数的人数, 开车经过该网站, 这就是可视性。

报纸、发行量、读者数字人们总是在继续说, 你怎么能证明每本销量有2.3个读者, 然而我们刚刚在脸谱网上宣布, 在3、6个月内, 他们就取消了近10亿个假账户, 但我没有听到任何人的声音尖叫。 而我也没有看到脸谱的投资消失, 就像我认为的那样, 如果电视、报纸或杂志突然说, “我们近 5 0个数字其实是假的”。

彼得:

是的, 假账的整个问题–假新闻是一回事, 假账户是另一回事。 显然, 有人质疑 Facebook 上对广告投资的真正交付, 因为他们没有服从第三方指标, 但有传言称, 他们正在美国达成协议, 毫无疑问, 他们是一家全球性公司.

我们听到了很多关于脸谱的令人鼓舞的事情, 但我们没有看到, 但我对市场的沉默感到惊讶。 大型媒体机构, 媒体中的大人物–我感到惊讶的是, 没有更多的媒体。 我们显然已经打响了这方面的鼓, 并要求提出问题。 《先驱报》援引我的话说, “如果我知道了, 我就想要回我的钱”。

脸谱有不同的说法。 他们说, 14年来, 他们一直在目睹人们创建假帐户的商业原因, 他们在两到三天内, 这些帐户不会影响他们的总用户群, 因为他们被创建, 他们得到擦除。

这只能追溯到他们被博弈的事实, 广告业务也因为不知道而被博弈。 对于脸谱提出的说法, 没有独立的衡量, 这是更大的问题。 它甚至比假账户的东西还要大, 因为这里无疑有一个故事, 也有另一个解释它的方式。

如果创建了10亿个假账户, 3秒后就消失了, 那么它们就不存在物质上的存在。 但他们可能确实移动了一些面食, 这是毫无疑问的。 我认为传统媒体更多的是被追究责任, 当然也有一些政府的规定。 我们的媒体、户外、电视、各种政府问责, 当我说政府的时候, 我指的是公众。

而这些来自全球数字世界的大幽灵也没有以同样的方式被追究责任, 每个人似乎都接受失败。

达伦:

这是我的观点;问责程度和对这种问责的反应似乎不成比例, 因为从日记转向人柜台, 从审计的发行量转向被调查的读者人数, 总是有更多的审讯、兴趣和批评当我们可以谈论增量百分点的差异。

在这里, 我们有一个数字平台的例子, 我们谈论的是10亿用户, 几乎一半-为什么人们不跑在街上的叉子和燃烧的火炬去 ‘ 你到底对我们做了什么? ‘是冷漠吗? 是 ‘ 哦, 他们会把它弄好的 ‘ 吗? 我真的不明白。

如果有任何其他媒体这样做;”我们要清清楚楚了–所有这些数字我们一直给你, 几乎是两倍”。

彼得:

十年来, 我们一直向你多收100英镑。

达伦:

对不起。 但我们已经修好了, 让我们继续努力吧。

彼得:

我们会做得更好。 我对那个问题没有答案。 我不相信, 因为如果5年或6年前出现了整整一个百分点的评级变化, 就会讨论回扣问题。 市场占有率;你没有送。 读者数字南下, 我很高兴地报告他们不是, 但如果他们在出版物上这样做, 就会有关于这个问题的对话。 这是媒体机构的工作。

也许这些对话是一对一的 (马诺, 媒体机构在有报酬的脸谱代表的带领下被憔悴、殴打)。我不知道, 但我肯定没有在贸易出版社看, 这是一个丑闻。 我和你问的问题和我没有答案。 它打败了我–双重标准。

达伦:

显然, 代表《新闻媒体工厂》, 你会期待公众感兴趣的新闻和新闻媒体作为媒体有一个相当积极的未来, 但你认为什么会成为游戏的改变者, 如果有的话, 那将得到这种平衡, 这个公平的竞争环境, 让人们专注于支付和投资, 让我们很容易失去的东西?

彼得:

我认为, 这样的讨论和参议院的调查、学者发表的论文、对话和提交的材料都在广泛而鲜明地阐明了这一议题。 我不知道有多少提交给澳大利亚竞争和消费者委员会的询问, 但他们都被记录在网站上, 他们都可以阅读。

我认为有很多对话, 在社区层面、企业层面和政府层面, 在商业层面上, 球员之间, 我认为他们会带领我们走向一个更好的地方。 同时, 我认为, 社会在对机构和数字平台的信任方面的不安状态, 对我们的会员非常有利, 我们看到机构和广告商对我们的印刷产品有了明确的兴趣, 这让我们非常兴奋 “.

无论如何, 数字一直在增长。 数字新闻网站产生了25或30种新闻媒体的收入。 这将增加到40。 最终会是50岁 特别令人高兴的是, 平面广告5年来一直处于严重的负增长中, 现在又形成了, 在一些行业又在增长。

我认为有很多值得兴奋的事情, 还有一件事, 那就是赢球是一种习惯, 在我们的新闻媒体公司, 他们已经得到了一个被击败的, 缺失的目标, 多年来一直难以预测, 负增长;他们突然上篮, 命中目标, 他们很兴奋, 没有什么比 1, 000名热情的销售人员在外面骚扰媒体机构分享改变事情。 我认为这不是微不足道的。

故事很好, 指标很好, 读者群好, 信任已经进入方程, 怀疑进入了数字的方程式, 网络的运行被认为有点躲闪。 人们担心他们的钱是否真的会让人眼前一亮。 脸谱上没有的测量结果, 我认为潮流肯定发生了变化, 变成了转变。 我们很兴奋。

达伦:

很高兴听到你这么说 对我们来说, 在这个时候, 要有一个强大的民主, 就需要强大的公共利益、新闻和新闻基础设施, 让当权者承担责任。 我希望人们能看到, 这是值得投资 (付费) 的东西, 因为最终只有我们把经济学做好, 它才会生存。

而从你所说的来看, 这种情况似乎已经足够改变了。

彼得:

我甚至不会称之为希望。 我们知道, 希望不是一种策略, 而是有明确的迹象。 我很了解保罗·穆雷, 他对此有很好的描述: “新闻不是一个自以为是的布丁”。

公共利益新闻很难做到。 事实很难, 这就是《纽约时报》的贸易广告执行得很好的活动。 真相是很难揭开的。 那些记者是最好的。 他们不是孩子, 他们很贵, 他们是认真的球员。 这些故事需要很长时间才能完成。 因为诽谤问题, 你到处都是律师。

公共利益新闻如此重要, 它主要发生在新闻楼层, 平心而论, 电视上可能有调查性的新闻, 其中包括美国广播公司。 但这主要发生在新闻编辑室, 因为那是记者被雇用的地方, 但对他们来说, 我们会相信政治家和司法机构, 而不是其他人。

达伦:

说到政客们, 政府即将发放他们为支持公共利益新闻而筹集的资金–这也是尼克·谢诺丰在离开参议院前谈判达成的协议之一。 如果能带来新的记者, 帮助培养新的人才, 那就太好了。

彼得:

特别是进入地区媒体, 不是吗?

达伦:

他们有一些标准。

彼得:

因为这就是漏洞最大的地方。

达伦:

必须是澳大利亚媒体。 在过去的 1 0年里, 我们所听到的只是新闻编辑室被削减, 所以真正招募新的人才, 让一些人才重返这个行业, 必须是一件积极的事情。 多样性是使新闻业变得伟大的因素之一。

彼得:

我很奖励, 因为费尔法克斯正在招募20名学员, 这真是太棒了。

达伦:

这么长时间以来, 你几乎忘记了他们叫什么。 你差点就叫他们学徒记者

彼得:

我做了。 他们实际上是学徒记者, 不是吗? 这只是一个花哨的名字, 就像在军队里, 在真理的军队里。 这是一个美妙的消息, 他们是未来的获奖者。 要想成为获奖者需要一段时间。 发放给学员的奖项很少。

达伦:

或者是运气

彼得:

哦, 好吧, 一切都有运气, 不是吗?

达伦:

我越努力, 我就越幸运。

彼得:

完全。 沃伦·巴菲特, 我工作越努力, 我就越幸运。 地区出版物背后并没有庞大的国家广告费。 他们有当地的企业和零售企业可以依靠, 市场更小, 企业调整得更精细, 他们遭受的损失最大。 当然, 脸谱现在已经追求了他们剩下的收入。 所以, 我认为小镇的大端不能指望谢诺丰先生给出太多的救济。

达伦:

他现在走了

彼得:

根据他的倡议, 第四庄园, 但我认为地区出版物在社区中非常重要, 不是他们, 而不仅仅是对农民, 而不仅仅是农村, 而是大街、城镇和乡村。

达伦:

郊区也是如此。 郊区的报纸受到了影响。 我认为重要的是, 我们有一个蓬勃发展的新闻基础设施, 以保持议会, 州和联邦政府的诚实。

彼得:

它在奥本创造了奇迹

达伦:

那是真的。 皮特, 我们的时间不多了。 它是伟大的赶上

彼得:

没用完了, 没电了。 一个非常愉快的谈话, 达伦。

达伦:

最后一个问题。 你喜欢的报纸是什么?

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Darren is considered a thought leader on all aspects of marketing management. A Problem Solver, Negotiator, Founder & Global CEO of TrinityP3 - Marketing Management Consultants, founding member of the Marketing FIRST Forum and Author. He is also a Past-Chair of the Australian Marketing Institute, Ex-Medical Scientist and Ex-Creative Director. And in his spare time he sleeps. Darren's Bio Here Email: darren@trinityp3.com

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