Top

全球营销会议的新时代?

Global Marketers Club Meeting

此职位由TrinityP3英国业务总监、CONNECT2社区参与有限公司管理合伙人杰里米·泰勒撰写,他是英国领先的社区参与专家。

英国的TrinityP3受邀参加了由伦敦全球营销员俱乐部举办的”全球营销新时代”会议。

该俱乐部是由弗里德曼国际首席执行官凯文·弗里德曼(Kevin Freedman)设立的一家新公司,专注于提高国际营销水平。

会议挤满了来自客户和供应商公司的全球营销与会者。 会场是位于科伦威尔的迷人而美丽的恩尼斯莫尔会议大楼,这座非常具有历史意义的建筑,其历史可追溯到狄更斯时代。

凯文利用狄更斯的联系为会议定下了基调,用狄更斯的话来总结全球营销的现状 这是最好的时代,这是最坏的时代“.最好的时期,因为新的营销渠道正在打开大量的机会;最糟糕的时期,因为这些挑战正在给营销部门和供应商带来挑战。

在多个市场中驾驭和控制它们的最佳做法是当天的主题。

凯文在上午担任三场小组讨论会的主持人,重点讨论媒体渠道的发展;全球诉地方活动规划和管理;和来自世界上最具有挑战性的市场的故事。

媒体渠道在全球范围内如何发展

第一届会议为我们提供了一些全球媒体趋势的快照。

Brian Curtin 在 EMEA 领域负责 Fitbit 的营销,他证实,从线下到在线的最终迁移仍在加快步伐,在某些区域也接近成熟(尽管在某些文化中,印刷仍然很重要)。 他的建议是避免”媒体组合”的传统,而是关注客户,客户需要在购买旅程的所有点上遵循一致的信息。

这一战略在衡量媒体有效性方面提出了挑战,小组认为这一挑战尚未得到很好的解决。

OMD在EMEA的规划主管苏珊娜·佩里(SuzannePerry)将5G作为下一个大变革的起因。 意识到这种新技术带来的虚拟现实的进步,并展望不远的将来,智能城市的到来,品牌将成为基础设施的一部分…

全球 v. 本地 – 规划和管理全球活动

来自弗洛克的西蒙·弗朗西斯领导了这里的讨论。 他描绘了全球对超个性化追求的写照,这种追求必须发展以满足消费者的期望。

这一旅程的一部分是”超本地化”的发展,这是个人体验的必要步骤。 这里营销团队面临的挑战 – 需要反映当地文化与全球主导的综合营销活动的首选行业解决方案的斗争。

目前,妥协似乎是由英才中心提供的全球一致性,技术在适应当地消费和信息与媒体文化差异的竞选理念方面发挥着越来越重要的作用。 来自 Oracle 的 Ruth Collett 通过与本地实施团队和代理支持合作的大型全球营销人员团队,提供了这种方法成功案例。

该小组的经验还表明,良好的流程非常重要,特别是在确定项目的优先次序方面。 他们意识到全球对每一个营销项目都同等重视的趋势,因此每个项目都按相同的紧迫期限和相同的预算进行。 为了更好地确定优先级,考虑到工作的最终影响,需要推动将创造力更好地分配给影响最大的领域。

最具挑战性的市场

小组讨论会以来自格雷集团EMEA的Harry Shaw和FIBA的乔·爱德华兹的创意经验为特色,达成了一个普遍共识,即世界被分为两个主要部分,用于所有营销目的。 有世界其他地方,然后有中国。

中国面临独特的挑战,这是其他地方所没有的。 语言、文化问题、技术、专业媒体以及最重要的是立法要求,都使得几乎不可能简单地适应中国市场的全球运动。 每次都有必要为中国创造一些具体的东西。

这一一般规则并不是要分散所有市场警惕的需要,以避免因试图将全球解决方案强加给当地文化中而产生的恐怖故事,因为当地文化中,任何鞋角都无法使它们适合。

同样,良好的流程将在这里进行救援,全球营销团队需要在开发过程的早期讨论项目,并在所有阶段继续这样做。 允许的时机,有些可能会添加。

全球营销人员俱乐部

凯文·弗里德曼指出,目前缺乏全球营销培训,因此,每次新企业起步时,都必须以痛苦的方式重新吸取宝贵的教训。

全球营销员俱乐部是一家新的企业,将为参与这一具有挑战性的营销领域的任何人提供一个讨论、分享经验和培训的卓越中心。

TrinityP3 期待分享全球营销俱乐部的见解,成为旅程的一部分!

营销方案的交付和实施是关键时刻。 使用 TrinityP3 开始提高性能的旅程

Want more articles like this? Subscribe to our newsletter:



    Jeremy Taylor is Managing Partner of CONNECT2 Community Engagement Ltd based in London, the UK’s leading community engagement experts and Business Director at TrinityP3 UK. He brings his wealth of industry experience to TrinityP3 to help our clients and agencies navigate the constantly evolving world of marketing, media and advertising.

    We're Listening

    Have something to say about this article?
    Share it with us on Twitter, Facebook or LinkedIn

    Tweet
    Share
    Share
    Buffer
    Pin