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为什么营销传播者需要停止漂绿以及如何开始

Green Washing

这篇文章是由贝琳达·诺布尔所著,她是Declare的联合创始人以及BeNoble Communication的创始人。 她拥有领导能力硕士学位,拥有新闻、公关和传播方面的经验。

我被问到最多的一件事就是人们如何浏览漂绿, 看穿欺骗性的语言。

今年,尤其是在澳大利亚的夏天丛林大火之后,这项任务变得更加复杂。

语气发生了转变;从直接的气候否认, 转向接受科学, 但仍然很少的气候行动。

虚假的语言和精细宣传

化石燃料公司、游说团体和政府支持者、网站和年度报告都充满了虚假的词汇和滥用环境语言和图像。

澳大利亚矿产委员会表示,它主张”可持续经济增长”,”改善可持续生态系统的环境绩效”,”使澳大利亚走上实现减排目标的道路”。

听起来不错, 对吧?

但是,它是预算前提交 2018-19 描绘了不同的画面。 它包括要求削弱环境法和防止基于环境理由的一些法律挑战。 它还要求公共资金扩大勘探,并要求清洁能源金融公司为效率高、效率低下、资金不足的清洁能源金融公司提供资金。 “清洁”煤炭技术

所以,是的,他们谈论的是减少他们挖掘的化石燃料的排放——但他们正计划挖掘更多。 也没有提及硬性目标或逐步淘汰化石燃料。

即使是那些承诺硬目标的人也需要仔细审查。 例如,英国石油公司今年2月承诺到2050年实现净零排放,引起了全世界的关注。

它的一些目标是真正的飞跃,比如在未来30年内将其产品的碳强度降低50%。 但是,你必须记住,作为世界上最大的污染者之一,它仍然计划 扩大 石油和天然气产量在未来10年内增加20%。 它承诺不减少化石燃料生产,不转向可再生能源,也没有2030年的目标。

多种颜色的漂白

过去,英国石油公司因其环保运动受到严厉批评,尤其是在深水地平线(DeepwaterHorizon)漏油事故之后。 它甚至拉广告活动后 法院诉讼, 争辩说, 他们误导人们以为这是一个可再生能源公司, 当它的 96 %业务是石油和天然气。

在全球范围内,影响地图 据计算,自2016年巴黎协议签署以来,五家最大的私营石油和天然气公司至少花费了10亿美元用于”误导性的气候相关品牌和游说”。 而他们宣传的环保举措仅占其2019年资本支出的3%。 3%。

但是化石燃料公司不只是假装自己是可再生能源公司,他们还假装自己是仁慈的社区拥护者,帮助STEM、土著社区、艺术和体育界的女性。

他们的社交媒体属性和网站被年轻女性和少数民族的形象、接受捐款的人开心的面孔所占据,在COVID-19期间,关于健康和安全以及我们如何”齐心协力”的信息。

事实上,你很难找到一个实际的形象或提到他们的产品在他们的公共通信。 如果你不就你的实际业务进行沟通,那你为什么要沟通呢?

最令人担心的是,这个行业在自欺欺人,还有其员工和投资者。 他们知道气候变化是一个巨大的风险,但他们还没有找到一种以可持续的方式维持利润的方法。 巨大的,系统性的变化是超越他们,所以他们给猪涂口红,只是在拖延时间,同时继续他们的破坏性方式。

关注重要事项

为了保证气候安全,我们需要到2030年减少45%-65%左右的温室气体污染,到2050年实现净零。

因此,无论一个公司网站上有多少棵树,或者它做出多少承诺,如果它没有一个坚实的、成本高的计划来实现这些目标,它并不是一个可持续的公司。

在评估煤炭、石油或天然气公司的绿色承诺时,智囊团发布的一项新研究、媒体报道或政府公告会提出这些问题。

  • 到2030年,这会减少45%-65%的温室气体污染吗?
  • 是否允许任何煤炭或天然气开采的扩展?
  • 是否包括详细信息?
  • 第三方支持者是否可信,并且没有从财务上获利?
  • 预算了吗?
  • 它依赖于”清洁煤”,”碳捕获”还是”过渡燃料”?
  • 它的成功是否依赖于不存在的技术,或者需要很多年才能开始工作的技术?
  • 支持的事实和数据经过同行审查了吗?

 

在通讯员声明,我们相信,如果你促进化石燃料的扩张,你不可能合乎道德。

措辞是深思熟虑和准确的。 我们认识到,化石燃料仍然推动我们的经济活动,我们中的许多人不能不在某种程度上参与其中。

但是,如果你帮助化石燃料做推广你给最大的污染者一个出狱免费卡。

就像你不会提倡烟草或童工一样,你不应该支持威胁子孙后代获得宜居星球权利的活动或组织。

如果您是 CMO 或 CEO,包括您的供应链和专业服务,如营销、沟通和政府事务。

下面是我们要求您采取的一些步骤;

  1. 气候声明
  2. 要求您的通信人员以个人声明
  3. 宣传您的宣言,激励他人
  4. 询问您的机构和媒体买家是否与化石燃料公司或说客有任何业务。 如果他们这样做,请他们考虑改变,否则你会把你的业务转移到别处。
  5. 不要接受化石燃料公司或行业团体的捐赠或赞助,并让他们知道原因。
  6. 不要用媒体做广告, 给气候否认者一个平台, 或者, 让他们知道你会终止你的广告, 除非他们停止。

我们谈论的是哪些组织和媒体? 我们的气候友好型产品中列出了一些 通信指南

这些都是重要的要求,特别是在大流行和经济衰退期间。 但 和平均气温升高三度带来的灾难相比 目前所有危机都不算什么。

几十年来,通信行业一直支持污染者。 让我们好好的, 撤销社会执照, 把地球捣毁。

您是传播、媒体、营销或广告专业人士吗? 您是否认识到气候破裂是当时最严重的问题之一? 现在声明

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Belinda Noble is the co-founder of Communicators Declare and founder of BeNoble Communications. She has a Masters in Leadership and experience spanning journalism, PR and communications.

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