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你知道现在地球上一半以上的人使用社交媒体吗?

Half world use scoial media

这篇文章似乎由We are Social的董事总经理Suzie Shaw提供,他所领导的澳大利亚团将近有35人。

We are SocialHootsuite合作发布的2020n年7月份全球选拔赛报告显示,目前全球超过一半的人口使用社交媒体。

数据报告分析显示,目前有39.6亿人使用社交媒体,约占全球人口的51%。

社交媒体使用统计数据

简单地说,这意味着现在使用社交媒体的人比不使用社交媒体的人多。

当我们认为大多数社交媒体公司限制13岁及以上的人使用他们的平台时,这个里程碑就更令人印象深刻了。 事实上,最新的数字表明,目前全球”合格”人口中近三分之二(65%)使用社交媒体。

并且此数字仍在快速增长。 在过去12个月中,全球用户数量激增了10%以上,自去年这一时间以来,平均每天有100多万人开始使用社交媒体。

自2019年7月以来,新用户超过3.76亿,这意味着每秒钟有近12个新用户,这表明今天的用户数量增长甚至比2020年头更快

社交媒体使用统计数据

未来仍然不均匀分布

然而,情况因地理原因而有很大差异。 目前,北美近70%的人口使用社交媒体,而中非只有7%。

如果我们关注13岁及以上的人口,中非的这一数字将上升到12%,但这意味着目前该地区每8个有资格使用社交媒体的人中,只有1人这样做。

社交媒体使用统计数据

使用也因性别而不同,数据显示,目前全世界使用社交媒体的男女比例为1.2:1。

这种”性别差异”反映了移动和互联网使用的更广泛模式,但重要的是要强调,情况因国家/地区和地区而有很大差异。

例如,在北美所有社交媒体用户中,女性占一半以上(55%),但在整个南亚,女性用户只有四分之一(25%)。

在整个非洲,妇女的人数也不足,占该区域社交媒体用户中不到五分之二。

然而,有令人鼓舞的迹象显示,这种性别差距正在缩小,我们的分析表明,全球社交媒体的比例已经从2020年一开始的45:55(女性与男性)缩小到今天的46:54。

社交媒体使用统计数据

充满活力的社交生活

人们也使用着比以往更多的社交媒体平台,GlobalWebIndex的最新数据显示,典型的社交媒体用户现在几乎成为 9 个不同平台的成员。

在下面我们将更详细地探讨这一数字时,在最近Corona 病毒锁定浪潮中,人们的活动可能会增加这个数字,当时人们花费了大量时间使用社交媒体并尝试新的应用程序。

社交媒体使用统计数据

Facebook 继续主宰我们全球最受欢迎的社交媒体平台的排名。 该公司的”核心”平台目前每月拥有超过26亿活跃用户,而20亿用户使用其顶级信使平台 WhatsApp。

近几周来,Instagram 也取得了令人瞩目的增长,该公司最新的广告受众数据显示,目前每个月都有超过 10.8 亿人使用该平台。

这意味着,Instagram 在每月活跃用户方面仍然遥遥领先于 TikTok,但我们对各种数据点的分析表明,ByteDance 的短格式视频感觉仍在快速增长(请注意,我们本季度为 TikTok 报告的数字不再包括 Douyin)。

然而,印度政府最近阻止TikTok进入印度的举动可能会减缓该平台的增长,数据报告分析显示,印度可能拥有TikTok全球用户总数的四分之一。

不过, Tiktok 并不是人们对 “社交视频” 越来越感兴趣的唯一受益者。 短格式视频市场在中国也热起来,TikTok的中国大陆化身抖音和类似的平台快手目前每月活跃用户数为4亿。

除了视频平台,新浪微博也一直在快速增长,中国最大的微博平台目前每月活跃用户达到5.5亿,在过去12个月里增长了18%(7400万用户)。

社交媒体使用统计数据

非排他性关系

然而,值得强调的是,这些平台的许多受众重叠。

GlobalWebIndex 的数据表明,每个平台的用户群中只有一小部分是唯一的,超过 95% 的 16 至 64 岁的 Facebook 用户报告说,他们至少使用一个其他社交平台。

对于较小的平台来说,这个数字甚至更高,最新的数据表明,营销人员现在可以通过其他平台覆盖超过99%的Snapchat、Twitter和TikTok用户。

鉴于这些高重叠使用率,我们给营销人员的建议是,将更多关注每个平台提供的创意和上下文机会,并尽量避免被不断变化的用户数量分心。

社交媒体使用统计数据

超越数字

也值得强调的是,每月活跃的用户数字并不总是讲述完整的故事,当涉及到社交平台在我们的生活中的角色。

例如,我们为YouTube使用的20亿数字是基于谷歌关于登录时有多少人使用平台的报告,但我们对更广泛数据的分析表明,个人每月观看YouTube视频的数量可能会显著增加。

同样,尽管Twitter最新的广告受众数据表明,在过去30天里,约有3.26亿人登录了该平台,而来自类似网站的数据表明,在任何给定月份,访问Twitter.com的人数是任何月份用户的两倍。

社交媒体使用统计数据

这显示了Twitter作为新闻来源所扮演的重要角色,即使是那些还没有积极注册帐户的人。

路透社新闻研究所的最新研究支持这一理论,该组织发布的《2020年数字新闻报告》发现,Twitter仍然是热门的新闻来源,尤其是对于英语国家的人而言。

社交媒体使用统计数据

我们最喜欢的在线活动之一

鉴于上述所有情况,最新研究也表明,人们花费更多时间使用社交媒体,这或许不足为奇。

GlobalWebIndex在关于Corona病毒大流行如何影响人们数字行为的巨大研究中发现,近几个月来,超过40%的互联网用户花费了更多时间使用社交媒体,而菲律宾的这一数字上升到了60%以上。

社交媒体使用统计数据

该公司还报告说,社交媒体用户现在每天平均花费2小时20分钟使用社交媒体。

然而,这些数据是基于今年1月至3月之间进行的调查,因此,最近一系列与COVID-19相关的封锁很有可能导致人们每天花费更多时间使用社交媒体。

即使以这些第一季度的数据,现在全世界使用社交媒体的总时间加起来每天超过过去的100万年。

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更多的谈话更多的行动

人们的社交媒体行为也在不断扩大。 GlobalWebIndex 的数据表明,与朋友和家人保持联系仍然是社交媒体使用的主要动力,但我们越来越多地转向社交平台,以帮助开展其他类型的活动。

在路透社研究所的《2020年数字新闻报道》调查中,超过半数的受访者表示,他们使用社交媒体获取新闻,这个数字是说他们阅读报纸的受访者的两倍。

事实上,GlobalWebIndex 报告说,”了解新闻和时事最新”是全球社交媒体使用的最大动力。

正如您所料,社交是社交媒体使用的另一个顶级驱动因素,但娱乐也是。 “填补业余时间”和”寻找有趣和有趣的内容”是使用社交媒体的第二和第三个最常被引用的原因。

然而,当人们想要更多地了解他们想要购买的产品和服务时,他们也越来越多地转向社交平台。

在全球范围内,社交网络现在是互联网用户寻找品牌信息的第二大热门目的地,只有更多的人使用搜索引擎。

然而,社交网络在年轻受众中已经超过了搜索引擎,超过半数的16至24岁的女性互联网用户表示,她们在研究产品和服务时使用社交网络。 相比之下,46%的人说他们使用搜索引擎。

社交媒体使用统计数据

鉴于社交媒体在人们生活中的作用越来越广泛,营销人员和沟通者必须更广泛地思考社交媒体在计划中的角色。

关键是,社交媒体日益成为一个”层”,几乎渗透到我们受众日常生活的方方面面,而不是一个独特的”目的地”,具有更孤立的势力范围。

充分利用当今社交媒体的诀窍是了解这些平台如何补充和增强我们所有的营销和沟通活动。

我的建议是少考虑填充内容日历,多关注识别和发起对您和您关心的受众最重要的对话。

如果你想深入挖掘完整的社交媒体号码集,你可以下载报告,并阅读他们分析所有其他重要标题在这里

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Suzie is Managing Director of the social-led agency, We Are Social, heading up its 35-strong Australian team. A strategic and creative thinker with extensive comms and marketing experience, she spent 14 years in London advertising agencies prior to returning to her native home where she has held numerous agency leadership roles. Suzie is passionate about championing the progress of women in leadership and is the founder of SWIMM Australia (Senior Women in Media and Marketing). She was a finalist in B&T’s Mad Week Women in Media Awards, named one of The Australian’s top 50 Women in Media, was featured in AdNews’ 40 under 40 and also AdNews’ Women of Influence.

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