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广告代理机构谈论创造力。 顾问谈论见解。

agency creativity

这篇是由达伦伍利所著,他是TrinityP3的创始人和全球首席执行官。 凭借着他曾为分析科学家和创造性问题解决者的背景, 达伦为营销过程带来了独特的见解和经验分享。 他被认为是一位在营销代理和供应商名册上优化营销生产力和绩效的全球思想领导者。

如果您对广告和营销有任何兴趣,您会发现自己在众多行业来源的订阅列表中,从贸易媒体到代理机构、咨询公司、科技公司等的时事通讯。 在过去的三个月里,由于我省下的上下班路上时间,我投资阅读了更多的日常电子邮件。

但今天我有两封电子邮件到达我的收件箱关于同一个主题。 一个来自一个广告代理机构。 另一家来自一家大型咨询公司。 两者都提到同一个事件 – 2020 年戛纳LIONS 现场直播。 但除此之外,任何相似性都消失了。

来自广告代理机构(一个全球代理品牌)的电子邮件是乐观和丰富多彩的,突出了他们赢得的奖项,并展示了一些获奖作品。 咨询公司(三大咨询公司之一)不仅提供了内容概要,更重要的是提供了有关对业务和营销的影响以及确定机会的有框架的见解。

这让我怀疑这是否只是巧合, 还是这里有一个模式。 坐着, 回想我收到的数千封电子邮件, 我开始突然意识到。 我从广告代理机构得到的大部分通信是分享他们的新闻。 新员工指派。 新市场活动。 新工作。 获奖。 客户赢了。 等。 等。 等。 这几乎总是关于他们的。 他们的成功。 这很棒 – 毕竟谁不喜欢赢家?

但后来我回了咨询公司的数千封电子邮件。 这包括三大会计师事务所和四大会计师事务所的咨询部门。 这些很少是关于他们的员工任命和客户获胜。 不,这些几乎总是观察、趋势、见解和案例研究。 他们几乎总是有见地,有趣,信息丰富,最重要的是有用的。 总之,他们几乎总是关于我。 前景。

它甚至适用于他们共享的内容。 顾问提供白皮书、行业摘要、最佳实践评论和研究论文。 这些广告代理机构提供视频奖条目和广告作品集,包括仍然无处不在的电视卷轴。

很容易说,这些广告代理机构只是炫耀他们的娱乐产品。 他们的工作的产物。 但主要是为他人完成的工作,他们错误地认为,这项工作不言而喻。 是的,这可能是一个伟大的广告,但它是另一个品牌和另一个业务的广告,通常甚至没有在观众的类别。 向汽车营销人员展示屡获殊荣的猫粮广告需要很长的一段时间,以为他们会把它看做是不错的猫粮广告。

不要误会我的意思,有少数广告代理机构确实提供消费者洞察。 在这次大流行病期间,我们几乎每周都有来自MDC对消费者情绪的出色跟踪研究,以及关于哈瓦斯等人影响的战略见解。

但在这方面特别好的广告代理机构是那些运作更像顾问而不是代理机构。 Omnicom 的 Sparks & Honey 是一家机构提供消费者和社会趋势的定期洞察以及少数其他机构的示例。

但是,通过今年与各大控股公司及其机构远程举行的AdForum虚拟顾问峰会,一次又一次强化的,是自我迷恋的水平——不是实际内容,而是以自我为中心的方式,它经常被提出。

像一个巨大蜜饯 关于帮助客户应对全球大流行病和经济衰退的挑战,人们谈论了很多。 他们制定了他们计划拥抱多样性,以回应BLM的抗议,没有讨论这将带来的好处。 但最重要的是,他们支持自己的创造力,然后展示他们为各种客户制作的广告。

这就是重点。 如果你想拥有创造力,你需要做的不仅仅是向我们展示工作。 就像艺术家分享他们的灵感。 作者讨论创作过程。 作曲家,厨师和更是这样,但他们更有机会去展示自己的训练和创作过程。 只是向我们展示没有背景,洞察力,知识或结果的客户的工作就像一个选美游行。 你将仅仅根据他们是否喜欢它来评判,而不是根据你能给关系带来的价值来判断。

这对广告公司是的危险。 他们认为,他们通过展示他们在制作广告解决方案方面是多么的有创造力,拥有”创意”空间。 但现实情况是,顾问们也富有创造力。 他们的分析、研究、见解和知识是发现和创造新的商业机会、新的工作方式、新的市场支点和新商业模式的基础。

商业创意一直比仅仅创造广告信息要广泛得多。 但机构沟通创新能力的方式往往是无意识的自私自利、自迷和自我放纵。

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Darren is considered a thought leader on all aspects of marketing management. A Problem Solver, Negotiator, Founder & Global CEO of TrinityP3 - Marketing Management Consultants, founding member of the Marketing FIRST Forum and Author. He is also a Past-Chair of the Australian Marketing Institute, Ex-Medical Scientist and Ex-Creative Director. And in his spare time he sleeps. Darren's Bio Here Email: darren@trinityp3.com

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