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为什么广告业需要教育如何计算碳污染的贡献

calculate carbon pollution contribution

这篇文章是由trinityp3的业务总监chris sewell创作的。 Chris 对广告和采购领域的所有领域都拥有广泛的知识,并擅长帮助公司了解其营销支出对环境的影响。

8 月 11 日Mumbrella的文章 – [虚伪] Coles在停止目录交付后被行业机构抨击 报道了The Real Media Collective (TRMC) 对 Coles 宣布他们计划终止印刷目录分发, 转而采用数字格式和在销售点印刷的拷贝的反应。 这是行业在计算碳污染贡献时的一个好例子。 但更重要的是,为什么我们需要对绿色清洗保持高度警惕。

评论线索更具有启发性,因为普遍缺乏对计算碳污染贡献的规定的方法的了解和理解,以及碳污染贡献的计算方法及其可以而且应该提出的方式。

据报道,TRMC首席执行官凯利·诺斯伍德说:”每个科尔斯客户花60秒浏览数字目录,他们将排放12克二氧化碳,而看印刷目录一天,只排放0.5克二氧化碳 [according to Climate Care] 。

因此,我们看到对峙双方的不同观点。 两者都在让自己的版本赢得公关战方面有既得利益。 Coles希望被视为有环保意识的公司。 然后,TRMC计数器用一个假设的比较数字来”证明”印刷实际上是测量碳时更好的通信方法。 当涉及到环境主张和绿色洗涤和误导性陈述的可能性时,TrinityP3 将始终试图根据实证研究来了解真相并经由实证研究证明。

为了调解这场争论,我们需要做出一些假设,并更好地绘制一些潜在界限,以回答我们认为的问题:’印刷还是在线对环境更好? 重要的是,我们比较哪种方式更好。

在每个流程中,需要考虑多个阶段:设计和文件创建、打印(仅适用于打印版本)、存储、分发和处置。

首先,设计和文件创建。 在生产或创建用于打印和在线的文件时,产生的碳量相同。

其次,仅对于打印版本,则进行打印。

每个目录的二氧化碳0.5克数字可能准确,但这取决于页数。 我们使用业界领先的 CO2 计数器来检查这个数字。 我们叫它12页的 A4 。 我们得到的排放量至少是TRMC的两倍。 但需要注意的是,CO2计数器方法确实包括一旦阅读了目录,就处置了目录,因此这可能有助于造成一些差异。

第三是存储。 这是仓库中的仓库,在打印的目录的情况下,或存储在服务器上的电子文件的情况下。 假设打印的版本只短暂存储,因为它需要匆忙进入信箱,而在线文件可能会存在很长时间。 因此,我们可以假设在线通道具有较高的碳排放足迹,用于存储。

接下来是分发。 这是一个重要的问题。 不仅仅是在分配方法方面,而是效率方面。 使用柴油或石油等矿物燃料模式按重量、运输方式和距离计算印刷目录的分布情况。 因此,必须把印刷厂到配送中心到当地交货点的印刷目录的距离和重量考虑在内。

同样,坐在服务器上的文件,通过电子邮件,手机应用程序或HTML网页分发碳成本。 在TRMC的辩护中,真正的是在线”消耗”相同的目录确实具有很高的碳足迹。 服务器、网络和观看设备消耗的电力也需要计算和考虑到整体碳污染贡献中。

它一天后也不会消失,因为该文件将保留在能源消耗的服务器上可能多年。 这是违反直觉的,相当复杂。 如果你想更深入地研究这个问题,看看我们在2017年底进行的关于 Facebook(或任何在线)广告对环境的影响的研究

但更重要的是这种分配的效率。 这是一个关于浪费的问题。 每种分销模式的针对性如何? 在大容量信箱掉落的情况下,有多少目录成为即时填埋或立即送去回收? 同样,电子版是否以同样大规模、非目标的方式分发? 还是电子版基于通过电子邮件、应用和网站访问选择加入?

看着郊区许多信箱里散落的”垃圾”,很明显,大规模、无目标的分布是令人难以置信的,明显是浪费。 如果一半的印刷目录被丢弃,那么这实际上加倍的碳污染这种模式。 但是,如果电子分发基于选择加入,这将减少浪费。

此外,Coles 几年来一直并排运行印刷目录和电子目录,这意味着他们将非常了解每个流程的效果。 因此,放弃其中一个将节省时间,并有助于减少碳污染。 无需计算碳污染贡献。

这篇文章于 2020年8月14日首次发布在Mumbrella

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Christopher Sewell is a TrinityP3 Business Director specializing in helping companies understand the environmental impact of their marketing spend. He is also the CEO of The Gaia Partnership who is building an on-line application ‘CO2counter’ to measure carbon emissions in all forms of marketing communications. Read his full bio here

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