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你可能都没有意识到的5种漂绿气候方式

greenwashing

这篇文章是由贝Belinda Noble所著,她是Declare的联合创始人以及BeNoble Communication的创始人。 她拥有领导力硕士学位,还拥有新闻、公关和传播方面的经验。

你知道有些时候, 当你真的想做正确的事, 但你有那种不好的预感, 也许你所做却是适得其反?

或者,当您为客户编写一份副本,而您真的想展示他们正在做的一份多么出色的工作,但您担心他们可能是问题的一部分?

我们大多数人知道,全球变暖正在影响我们,我们最晚需要到2050年实现温室气体排放零。

但是,以支持转型的方式引导营销和沟通的实质可能非常复杂。

什么是漂绿?

根据企业粉饰事实的概念,纽约环保主义者Jay Westerveld创造了”漂绿”,用来描述对环境主张的不相称或欺骗性使用。 你知道那些要求你重复使用床单的酒店里那些卡片吗? 他发现,这些酒店实际上是想省钱,而不是环境。

在世界各地,漂绿已经使企业上法庭,包括斐济水务,雪佛龙,英国石油,沃尔克斯瓦贡和雀巢加拿大。

在澳大利亚,可以根据《环境索赔法》向广告标准委员会投诉漂绿行为。 广告标准可以要求删除广告,如果其违反代码,但即使如此依然让人困惑。

最近,它裁定,天然气巨头Santos声称,使用更多的天然气等于“更多的蓝天和更清洁的空气”。 尽管天然气中的甲烷是全球升温的一个主要原因,其对大气污染是二氧化碳的二十倍。 其对”干净” 的定义很讽刺。

难怪我们中的许多人在不知不觉中被漂绿, 还以为我们实际上是在宣传对地球好的东西。

那么,我们如何在不欺骗公众的同时,宣传善行和产品呢?

这里有五个气候漂绿陷阱要注意。

因遗漏而进行漂绿

当您在推广公司的绿色计划时,问问自己,’它的主要业务是什么?它把大部分资本花在什么上? 它大部分利润从何而来? 它有什么具体的计划来达到巴黎气候高峰会的目标? 如果它的主要业务是化石燃料,不可持续的农业,快速时尚或运输,你可能会有一个问题。

我们希望真正的公司为它们为阻止温室气体排放而采取的步骤感到自豪。 但是,如果这些步骤只占所有业务的3%,而其他97%实际上造成了更多的污染,他们不应该提出宏伟的主张。 诚实透明。

通过品牌进行漂绿

这是最广泛和微妙的漂绿形式之一。 生产高排放的公司不断展示着自然和可持续性的文字和形象。 英国石油公司是世界上最大的污染者之一,但它的标志看起来像一朵花。

澳大利亚矿产理事会的”气候行动计划”没有减少排放的承诺,但它是一个可爱的绿色阴影,有太阳能电池板和风力涡轮机的图像。 绿色品牌是危险的,因为它是如此之高的水平,对它的任何索赔都可能被挑战。

通过行业机构漂绿

化石燃料公司和高污染行业比任何人都拥有更多的钱,他们赞助从足球队到文化活动、儿童体育、学校项目和科学研究等所有项目。 它们向慈善机构、政党、土著团体、医院、社区中心、大学、妇女团体、Instagram 影响者、新闻项目捐款,甚至帮助政府应对 COVID-19。

这是否原谅他们破坏了我们获得安全和健康未来的权利? 不会。 接受污染者的钱可以让他们清洗自己的名誉。 通过接受他们的钱,你允许他们保留他们的社会执照,并继续造成损害。

挪用的绿洗

棘手的语言在绿色洗涤中很流行。 你曾经使用过”天然气”这个词吗? 很自然,所以不会坏吧? 错。 您的一个客户是”能源公司”吗? 大多数”能源公司”为了牟利而挖掘和燃烧化石燃料, 是我们最大的污染者。 这些公司经常破坏进步、责任、经济可持续性、我们的生活方式,甚至成为澳大利亚人意味着什么。 尽量不要帮助他们。

通过对比来漂绿

你是说产品更环保更清洁? 和什么比较? 在某些方面好, 但另一些不好吗? 核电站比燃煤发电站更适合空气质量,但你可能不想在街上使用。 有机香烟仍然会导致癌症。 你明白了

如果你自己做了一些这些事情,就不要太自责。 我们都有。 我们的经济是建立在不可持续的做法之上的,利润使得组织能够建立令人难以置信的影响力和叙事结构,在很多很多十年。

在通信器上声明我们的口号是意识到. 声明. 行动. 希望你现在更了解漂绿策略。 接下来, 请加入我们,并宣布 ,你不会促进那些谁正在破坏我们的星球作为他们的默认业务模式。

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    Belinda Noble is the co-founder of Communicators Declare and founder of BeNoble Communications. She has a Masters in Leadership and experience spanning journalism, PR and communications.

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