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机构是否应该遵守其客户相同的道德、环境和社会标准?

Agency standards

这篇文章是由达伦伍利所著,他是TrinityP3的创始人和全球首席执行官。 凭借他作为分析科学家和创造性问题解决者的背景, 达伦为营销过程带来了独特的见解和经验教训。 他被认为是一位在营销代理和供应商名册上优化营销生产力和绩效的全球思想领导者。

企业价值观,就像企业目的一样,是一个热门话题。 许多人认为,做好事对企业有利,对社会有利,对环境有利,对整个世界都有好处。

  • 平等等价值观——导致文化和性别多样性和包容性。
  • 环境可持续性 – 尽量减少对自然的影响,鼓励物种多样性。
  • 良好的企业社会责任 – 采取行动结束奴隶制和人口贩运。
  • 支持慈善事业 – 帮助那些不幸的人。

但是,当涉及到选择广告公司或其他营销供应商时,这些有多重要呢? 这对广告公司及其业务有好处吗? 在赢得客户和保持良好的客户关系方面更成功,是否取得了良好的回报? 今年早些时候,我们进行了一次关于这个主题的行业民意调查,结果很有趣。

机构道德标准

现在,我们并不是说这在统计学上具有重大意义,甚至是由营销人员单独完成的。 但是,尽管 35.48% 的受访者表示,您的机构分享或符合您的价值观并不重要,但其余 64.52% 的受访者在一定程度上不同意。 即使是22.58%的人说这取决于你付给该机构多少钱,也表明这种考虑是出于财务考虑,讽刺、讽刺与否。

随着业界对业界日益承认业界没有包容性或代表社会多元化的认同,我们已足以检讨有关 机构登记册的资料。

TrinityP3代理注册是一个在线数据库,所有类型的机构都可以创建自己的安全记录,以分享广告客户在寻找新的广告公司时所需的信息类型。 您可以 在此处找到 来自 3,000 多家广告公司、媒体机构等的信息详细信息。

去年,我们支持贝克·布赖德森发起 的#womenwithagency 运动。 我们邀请大多数妇女拥有的机构将标签放在数据库中的机构所有权领域,以便我们能够识别这些机构。

代理标准

但是,除了妇女拥有多数股权的机构之外,我们现在还扩大了对所有权类型的描述,包括B军团、有色人种拥有的公司以及当地管理层拥有/独立拥有的公司。

我们还要求各机构详细说明它们在若干重要社会问题和价值观上的立场,包括文化和性别多样性和包容性、环境可持续性、良好的企业社会责任和企业慈善事业。 如果该机构表示这是他们支持的价值或社会问题,我们要求他们提供行动的佐证。

代理标准

在企业慈善事业中,这是机构突出其公益客户的机会。 在环境可持续性方面,他们可以提供减少温室气体排放的政策和活动的细节。 虽然我们没有提供指导方针,但显然,实际行动将超过言辞和善意。

这对广告商和代理商意味着什么?

对于广告客户来说,它提供了在重大商业道德问题和价值观上实现更紧密的企业一致性的可能性。 这是许多采购团队和企业通信团队的特别关注点。 但它对营销也越来越重要。

对各机构来说,它创造了机会,承认和承认它们在做善事方面所作的努力、承诺和行动。 有越来越多的趋势,特别是在较小的网络和独立机构中,有资格成为B军团。 这为人们提供了一个机会,让这一点被确认为球场过程的一部分,以考虑并赢得新的业务。

虽然迄今为止,广告客户的需求只是适度的,但我们相信,在管理供应链方面,人们越来越感兴趣,而且公司也有必要加强治理和尽职调查。 在这种情况下,广告商/代理关系。

时间会告诉我们的。 同时,对于感兴趣的广告客户和代理商,我们很乐意将更严格地关注价值观、道德和可持续性作为流程。

TrinityP3 开发了一套旨在提高营销业绩的产品, 以实现更好的业务成果。 点击此处了解更多

Trinityp3 的全球代理注册是一项免费服务, 是一个广告代理目录, 用于方便新的业务评论。 TrinityP3 管理着全球越来越多的机构审查。 在此处查看

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Darren is considered a thought leader on all aspects of marketing management. A Problem Solver, Negotiator, Founder & Global CEO of TrinityP3 - Marketing Management Consultants, founding member of the Marketing FIRST Forum and Author. He is also a Past-Chair of the Australian Marketing Institute, Ex-Medical Scientist and Ex-Creative Director. And in his spare time he sleeps. Darren's Bio Here Email: darren@trinityp3.com

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